El valor de La Roja, un estilo de marca
Publicado en: El Periódico de Catalunya (11.07.2010) (versión pdf castellano)
Luis Aragonés ha hecho historia como jugador y, sobre todo, como entrenador, ganando la Eurocopa de 2008. Pero, quizás, su contribución más decisiva no habrá sido una táctica o una determinada alineación, sino el acierto de una visión. Fue él, haciendo honor a su sobrenombre de El sabio de Hortaleza, quien acuñó el nombre de La Roja cuando llegó al cargo en 2004. Todo un éxito al que ha contribuido el buen juego del equipo y el oportunismo de la cadena Cuatro que, con su «Podemos»y su apuesta estratégica por la selección, catapultó la idea de Aragonés como un sentimiento colectivo inclusivo y una marca útil de futuro por su fácil identificación mediática, pluralidad emocional y pasión cromática.
La Roja, como denominación, sigue la tradición futbolística de asociar el color de la camiseta con el nombre del país al que representa: Les bleus (Francia), la azzurra (Italia), la albiceleste (Argentina), la celeste (Uruguay), la canarinha (Brasil) o la oranje (Holanda), por ejemplo. Pero su realidad va más allá.
En nuestro contexto, el color de la camiseta se convierte en una nueva identificación social y cultural, que convive con otros símbolos, como banderas e himnos, con mayor naturalidad y menor intencionalidad política. Para quien sienta que su nación no es la española, ni su bandera la rojigualda, ni su himno la Marcha Granadera, La Roja es una opción menos conflictiva que permite vivir la pasión futbolística, el gusto por el estilo del Barça y el deseo de ser campeón, sin más.
La Roja es una superación interesante del concepto furia española: del pasado épico a un presente moderno y dinámico. La furia, como apodo, nació en 1920, en los Juegos Olímpicos de Amberes, cuando el vasco Belauste, un gigante para la época de 1,93 m y 95 kg de peso, marcó ante Suecia al pedir el balón con el grito de «A mí el pelotón, Sabino, que los arrollo». Y así fue, metiendo el balón en portería, llevándose por delante a cinco defensas y al mismo portero. La prensa holandesa, entonces, tituló La furia española con doble sentido, haciendo referencia a la cita con la que se conoce el saqueo de Amberes por parte de los Tercios de Flandes en 1576.
Mientras que la furia era sólo española, La Roja es un estilo internacional. Ahí está su fuerza y su valor. La furia es sustituida por la inteligencia para ganar. De la raza a la clase. Un salto evolutivo en la proyección exterior y en la identificación interior. De la patada al pase, aunque Puyol haya marcado un gol como un tigre o cualquier otro superlativo épico que quieran atribuirle los apologetas de lo patrio. Sólo hay una razón poderosa para este maravilloso, estético y definitivo gol: Carles se la pidió «ahí»a Xavi. No fue casualidad, ni testosterona; fue visión y neurona.
La Roja ya ha hecho historia, los campeones son los que ganan, y no sólo la gloria en el espectáculo deportivo, televisivo y publicitario más grande del planeta. Precisamente, el banco holandés ABN (en el análisis Soccernomics que publica antes de cada Mundial) evalúa cómo el equipo ganador puede estimular un crecimiento de casi un 0,7% del PIB de su país y el perdedor verlo rebajado en un 0,3%. Estamos hablando de muchísimo dinero que ofrece otra perspectiva en términos de inversión al debate que hemos vivido sobre las primas de los jugadores. Un éxito deportivo que sería un revulsivo para nuestra maltrecha economía.
Jorge Valdano afirmó que «la furia es un estado de ánimo, no un estilo de juego». La Roja, en cambio, es estilo y marca: el del Barça y la de una España post nacional o plurinacional. Adiós al capote torero de Raúl: de la muleta a la camiseta que, por cierto, es la única de todo el Mundial que tiene como escudo el constitucional, no el de la Federación.
El valor de La Roja no reside en el marketing, únicamente. Sino en su capacidad para incluir la pluralidad y la diversidad dando mejor y más juego que todas las soflamas que hemos oído y visto estos días.
Enlaces asociados
Mis artículos de La Roja :
Las camisetas, marcas globales (11.06.2010)
La moda de la bandera roja (29.06.2008)
El valor estratégico de “la roja”(21.06.2008)
Esperanza con la roja (Pie de foto, 26.06.2008)
Artículos de interés:
Barça: lo trivial y lo fundamental (Jorge Wagensberg. El País, 16.12.2010)
La creatividad, la construcción, la técnica, la identidad y el liderazgo, ideario del equipo
Artículos relacionados:
Comentarios
Trackback de infonomada
Fecha: Julio 11, 2010, 12:11 pm
El valor de La Roja, un estilo de marca – http://j.mp/aJN1Nq (via @antonigr)
Trackback de Máximo Gavete Macías
Fecha: Julio 11, 2010, 12:15 pm
RT @infonomada: El valor de La Roja, un estilo de marca – http://j.mp/aJN1Nq (via @antonigr)
Comentario de Alba Cortada
Fecha: Julio 11, 2010, 12:18 pm
Pues yo con la Roja todavía veo raza y furia. Mejor dicho, entre el equipo veo inteligencia y clase, pero entre los forofos, raza y furia. A lo mejor ando equivocada! Es una percepción…
Comentario de mertxe
Fecha: Julio 11, 2010, 12:30 pm
Me encanta Antoni, explicas perfectamente preguntas que ayer se hacían en Twitter, como la gente podía estar ayer en la Manifestación contra el recorte de l’Esatut y hoy apoyando a la Selección española. Hay que tener “marcos mentales” más abiertos y flexibles…
Trackback de Antoni Gutiérrez
Fecha: Julio 11, 2010, 12:47 pm
Hoy publico en EL PERIÓDICO 'El valor de La Roja': De la 'furia' a la neurona, de la 'raza' a la clase . http://twurl.nl/2rcakz
Trackback de Mario Daniel Montoya
Fecha: Julio 11, 2010, 12:53 pm
Más vale q ganen, xg sino estos muchachos se suicidan en masa ….http://twurl.nl/2rcakz
Comentario de Nuria
Fecha: Julio 11, 2010, 12:54 pm
Interesante artículo que habla de una manera de hacer. Una manera de funcionar más allá de la pasión que envuelve al deporte, a los aficionados y a los medios. Identificar una selección (marca) con un color más allá de adjetivos épicos da juego a la abstracción a una identificación no tan explícita donde el que le da sentido al concepto ya es el espectador; donde lo que valen son otras cosas. Se Participa así en el imaginario colectivo con una atribución de significado que ya en sí no viene dada e implica mucho más. Es muy diferente hablar de furia http://buscon.rae.es/draeI/SrvltConsulta?TIPO_BUS=3&LEMA=furia que de “La roja” (tal cual lo defines). Después de eso… “para gustos colores” :)
Trackback de merce
Fecha: Julio 11, 2010, 1:17 pm
El valor de La Roja, un estilo de marca,by @antonigr http://bit.ly/a7osLt
Trackback de Mertxe Pasamontes
Fecha: Julio 11, 2010, 1:31 pm
Comentando en El Valor de la Roja http://tinyurl.com/356nwl8 (vía @antonigr). #fb
Trackback de torresburriel
Fecha: Julio 11, 2010, 1:35 pm
"Adios al capote torero de Raul" Viva y bravo. Me gusta! Visto en http://tinyurl.com/356nwl8 #laroja
Trackback de AMANDA RAMOS
Fecha: Julio 11, 2010, 1:36 pm
Interessant article de @antonigr 'El valor de la La Roja' a EL PERIÓDICO. http://tinyurl.com/356nwl8
Trackback de Marcos Arteaga
Fecha: Julio 11, 2010, 1:41 pm
'El valor de la La Roja' http://tinyurl.com/356nwl8 (by @antonigr)
Trackback de magda casamitjana
Fecha: Julio 11, 2010, 1:43 pm
RT @antonigr: Hoy publico en EL PERIÓDICO 'El valor de La Roja': De la 'furia' a la neurona, de la 'raza' a la clase . http://twurl.nl/2rcakz
Trackback de MCT
Fecha: Julio 11, 2010, 2:06 pm
'El valor de la La Roja', d'@antonigr. A EL PERIÓDICO d'avui. Molt interessant. http://t.co/N6AUgrc
Trackback de Carlos Matallín
Fecha: Julio 11, 2010, 2:10 pm
"Adios al capote torero de Raúl" El valor de La Roja, un estilo de marca http://tinyurl.com/356nwl8 #laroja #esp /via @torresburriel
Trackback de Carlos Matallín
Fecha: Julio 11, 2010, 2:11 pm
"Adiós al capote torero de Raúl" El valor de La Roja, un estilo de marca http://tinyurl.com/356nwl8 #laroja #esp /via @torresburriel
Trackback de pacobarranco
Fecha: Julio 11, 2010, 2:19 pm
"El valor de la La Roja, un estilo de marca" (interesante reflexión de @antonigr publicada hoy en EL PERIÓDICO): http://tinyurl.com/356nwl8
Trackback de Amaya Eguizábal
Fecha: Julio 11, 2010, 2:20 pm
RT @torresburriel "Adios al capote torero de Raul" Viva y bravo. Me gusta! Visto en http://tinyurl.com/356nwl8 #laroja
Trackback de César Calderón
Fecha: Julio 11, 2010, 2:21 pm
RT @montsect: 'El valor de la La Roja', d'@antonigr. A EL PERIÓDICO d'avui. Molt interessant. http://t.co/N6AUgrc
Trackback de Rosa María Ferrero
Fecha: Julio 11, 2010, 2:33 pm
RT @montsect: 'El valor de la La Roja', d'@antonigr. A EL PERIÓDICO d'avui. Molt interessant. http://t.co/N6AUgrc
Trackback de Andrés Sánchez Hdez
Fecha: Julio 11, 2010, 2:46 pm
Un interesante análisis sobre política, cultura, fútbol e identidad http://tinyurl.com/356nwl8 (via @antonigr)
Trackback de ★Antoni Moga
Fecha: Julio 11, 2010, 3:16 pm
Tant de bo el veritable objectiu, fos aquest: El valor de La Roja, un estilo de marca – (via @antonigr) http://ow.ly/29P0r #esp #mundial
Trackback de Cristóbal Cervantes
Fecha: Julio 11, 2010, 3:36 pm
RT @andresash: Un interesante análisis sobre política, cultura, fútbol e identidad http://tinyurl.com/356nwl8 (via @antonigr)
Trackback de david_donaire
Fecha: Julio 11, 2010, 3:49 pm
A poco más de 4 horas y media de la final #worldcup. #ned – #esp, leo @antonigr "El valor de la roja" http://goo.gl/jTZ3
Trackback de Víctor Hernández
Fecha: Julio 11, 2010, 3:49 pm
Gran artìculo RT @pacobarranco: "El valor de la La Roja,un estilo d marca" interesante reflexión d @antonigr http://tinyurl.com/356nwl8
Comentario de Jorge Colmenarejo
Fecha: Julio 11, 2010, 4:04 pm
Gran artículo, Antoni. No puedo estar más de acuerdo. La Roja es, junto al Rey, el mayor símbolo inclusión política en España. A varios amigos míos de derechas, les cabrea la expresión pero permite que todos (incluida la izquierda y buena parte de los nacionalistas) estemos juntos apoyando a la selección.
Trackback de pedronovellon
Fecha: Julio 11, 2010, 4:08 pm
Muy interesante artículo sobre la "marca" La roja http://bit.ly/cOFDZa
Trackback de Antonio Domingo
Fecha: Julio 11, 2010, 6:07 pm
en EL PERIÓDICO 'El valor de La Roja': De la 'furia' a la neurona, de la 'raza' a la clase . http://twurl.nl/2rcakz
Trackback de paco frances
Fecha: Julio 11, 2010, 6:08 pm
RT @AntonioDomingo: en EL PERIÓDICO 'El valor de La Roja': De la 'furia' a la neurona, de la 'raza' a la clase . http://twurl.nl/2rcakz
Trackback de Jorge Figueroa
Fecha: Julio 11, 2010, 6:12 pm
RT @AntonioDomingo: en EL PERIÓDICO 'El valor de La Roja': De la 'furia' a la neurona, de la 'raza' a la clase . http://twurl.nl/2rcakz
Trackback de Manuel Ángel García
Fecha: Julio 11, 2010, 6:30 pm
Lectura 100% recomendada: RT @antonigr 'El valor de La Roja': http://twurl.nl/2rcakz De la 'furia' a la neurona, de la 'raza' a la clase #fb
Trackback de Roger Fort Gasia
Fecha: Julio 11, 2010, 7:00 pm
RT @antonigr: Hoy publico en EL PERIÓDICO 'El valor de La Roja': De la 'furia' a la neurona, de la 'raza' a la clase . http://twurl.nl/2rcakz
Trackback de Javi Romera
Fecha: Julio 11, 2010, 7:29 pm
RT @antonigr 'El valor de la La Roja', artículo de Antoni Gutiérrez Rubí en EL PERIÓDICO. http://tinyurl.com/356nwl8
Trackback de Ramon Bassas
Fecha: Julio 11, 2010, 10:13 pm
Article de @antonigr'El valor de la La Roja', a EL PERIÓDICO d'avui. http://tinyurl.com/356nwl8
Trackback de Francisco Polo
Fecha: Julio 12, 2010, 12:56 am
Haber ganado el Mundial hará que España creca un 0,7% más de PIB http://tinyurl.com/356nwl8
Trackback de Francisco Polo
Fecha: Julio 12, 2010, 12:57 am
Haber ganado el Mundial hará que España crezca un 0,7% más de PIB http://tinyurl.com/356nwl8
Trackback de Javier Ortego
Fecha: Julio 12, 2010, 2:32 am
El valor de La Roja, un estilo de marca – Publicado en: El Periódico de Catalunya (11.07.2010) (versión pdf castella… http://ow.ly/185N28
Trackback de Antonio Gimeno
Fecha: Julio 12, 2010, 7:25 am
Antoni Gutiérrez-Rubí » El valor de La Roja, un estilo de marca http://ow.ly/2a0tU
Comentario de Iker
Fecha: Julio 12, 2010, 8:42 am
Un texto interesante, Antoni. Gracias por el enlace. Un saludo.
Trackback de Pilar Millán Galante
Fecha: Julio 12, 2010, 9:06 am
La Roja, un estilo de marca: http://bit.ly/a6aY1N
Trackback de Ana María Sequea
Fecha: Julio 12, 2010, 9:51 am
El valor de la La Roja, un estilo de marca por @antonigr http://tinyurl.com/356nwl8 vía @pacobarranco
Trackback de Marcos Pérez Sánchez
Fecha: Julio 12, 2010, 11:47 am
RT @montsect: 'El valor de la La Roja', d'@antonigr. A EL PERIÓDICO d'avui. Molt interessant. http://t.co/N6AUgrc
Trackback de alainkov
Fecha: Julio 12, 2010, 11:58 am
Artículo interesante de @antonigr "El valor de la roja, un estilo de marca" http://bit.ly/dkJmKc
Trackback de Manuel Cáceres
Fecha: Julio 12, 2010, 12:36 pm
Interessant article de l'@antonigr a EL PERIODICO: http://twurl.nl/2rcakz
Trackback de Sinergia Consultora
Fecha: Julio 12, 2010, 1:23 pm
Antoni Gutiérrez-Rubí » El valor de La Roja, un estilo de marca http://ow.ly/2a6iE
Trackback de Sietes.org
Fecha: Julio 12, 2010, 4:39 pm
El valor de "La Roja". Buena reflexión de @antonigr para El Periódico http://ow.ly/2acl0
Trackback de Hispania
Fecha: Julio 12, 2010, 4:41 pm
El valor de La Roja, un estilo de marca http://bit.ly/c71oe0
Trackback de Inq_Maimonides
Fecha: Julio 12, 2010, 5:28 pm
RT @SIETES7: El valor de "La Roja". Buena reflexión de @antonigr para El Periódico http://ow.ly/2acl0
Trackback de Antoni Gutiérrez
Fecha: Julio 12, 2010, 5:55 pm
Entrevista con la revista TIME. Sobre el 'valor' de La Roja: marca + emociones + identidades múltiples. http://twurl.nl/qtgyiq
Trackback de Mariona de Ocón
Fecha: Julio 12, 2010, 6:28 pm
El valor de La Roja, un estilo de marca – http://www.gutierrez-rubi.es/2010/07/11/el-valor-de-la-roja-un-estilo-de-marca/ (via @antonigr)
Trackback de Raquel Arroyo dTorre
Fecha: Julio 12, 2010, 6:48 pm
RT @antonigr: Entrevista con la revista TIME. Sobre el 'valor' de La Roja: marca + emociones + identidades múltiples. http://twurl.nl/qtgyiq
Trackback de ana maria llopis
Fecha: Julio 12, 2010, 7:01 pm
rt @antonigr El Periódico "El valor de La Roja: De la 'furia' a la neurona, de la 'raza' a la clase http://twurl.nl/2rcakz /great a ver PIB?
Comentario de Daniel Eskibel
Fecha: Julio 12, 2010, 8:03 pm
Notable análisis Antoni. Es exactamente lo que piensa este “celeste”, descendiente de vascos que vivió como propio el gol de Iniesta y la alegría desbordante de la roja…
Trackback de Lucía Taboada Lesta
Fecha: Julio 13, 2010, 4:53 pm
El valor de La Roja, un estilo de marca – http://b2l.me/F2445 (via @antonigr)
Trackback de Cristina Juesas
Fecha: Julio 13, 2010, 5:55 pm
http://www.gutierrez-rubi.es/2010/07/11/el-valor-de-la-roja-un-estilo-de-marca , de @antonigr #interesante
Pingback de Antoni Gutiérrez-Rubí » Entrevista en la revista TIME: El valor de la roja
Fecha: Julio 22, 2010, 10:42 am
[...] El valor de la roja, un estilo de marca [...]
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