Publicado el 13.05.2013

Bajo el título «El valor de los datos en la sociedad conectada», el próximo 6 de junio, en Madrid, tendrá lugar la segunda edición de TrendSpain, una jornada organizada por Google España, que tengo el placer de coordinar. Este evento es un espacio abierto a la reflexión sobre las posibilidades del flujo de datos en el ámbito de la innovación, las infraestructuras y el territorio, el empoderamiento ciudadano y la competitividad de las empresas. La primera edición, celebrada en septiembre del año pasado, se articuló en torno a la inteligencia de las multitudes.

La gran cantidad de datos que circulan por la Red ha generado un interesante debate sobre su uso e importancia. Aunque el escenario de oportunidades a nivel social y económico es muy amplio, es relevante centrar la atención en la aplicación del flujo de datos en los distintos ámbitos de interés.

En esta ocasión, TrendSpain 2013 pretende centrar la reflexión sobre estas distintas visiones, analizando por qué, cómo, cuándo y para qué es útil el flujo de datos que se produce actualmente gracias al uso de las TIC. Para ello, el tema se abordará desde cuatro miradas: la innovación, las infraestructuras y los territorios, el empoderamiento ciudadano y la empresa.

Estas son las cuatro mesas de debate:

Datos impulsores de la innovación, con Antonella Broglia y Francis Pisani. Por un lado, las organizaciones están abriendo progresivamente gran cantidad de datos para su reutilización (open data). Por otro lado, los usuarios generan muchísima información que puede ser útil para impulsar nuevos negocios. Durante la mesa intentaremos vincular las posibilidades de innovar a través de la utilización del Big Data.

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Publicado en: wellcommunity- El foro de comunicación de wellcomm (25.02.2013)(versión pdf)

Por cuarto año wellcomm presenta Perspectivas wellcomm de la comunicación 2013, una obra colaborativa de profesionales de todas las vertientes del mundo de la comunicación que explican qué tendencias observan en su área de especialización para este año. Podeis ver aquí la versión PDF o acceder al ebook con todas las aportaciones.

En 2013, Perspectivas pretende profundizar en algunos temas concretos. Para ello, han creado bloques temáticos y han seleccionado a profesionales que consideran que pueden representar de manera clara y coherente  lo que está sucediendo y va a suceder con un enfoque específico.

En este marco, Rosa Matías me invitó a reflexionar sobre Comunicadores y marca personal. Aquí tenéis mi visión sobre cuáles considero que son los factores de éxito para que, a pesar de la difícil coyuntura actual, sea posible desarrollar proyectos sensatos, coherentes y diversos:

1. Identidad en construcción
La identidad debe estar en construcción permanente. Es importante la constancia, la persistencia y la coherencia. La identidad es la misma off y on. Ambas identidades son duales, se retroalimentan y se refuerzan mutuamente.
2. Generación de contenidos de valor
El papel de “curator”, la generación de contenidos de valor, ricos en fuentes, datos, menciones, no ofrece visibilidad y es uno de los pilares de la construcción de la reputación.
3. En “red “
La buena identidad es la identidad relacional, una identidad basada en la relación más que en la afirmación. Relaciones que generan sinergias y complicidades. Espacios híbridos.
4. Crowd y conocimiento compartido
Proyectos y conocimiento compartido, las conversaciones mejoran nuestra dieta informativa y la hacen más plural.
5. Creatividad e innovación
La identidad como innovación creativa. De quién soy a cómo pienso. Lo que digo, hago y pienso, es lo que soy.
6. Rapidez
“Uno pequeño y rápido puede ganar a uno grande y lento”
La audacia y la anticipación en la detección de oportunidades, personas, momentos contextos.
7. Nuevos lenguajes
Desarrollo de narrativas vitales y una identidad que se trabaja en multiformato, multiplataforma y multilenguajes.
8. Identidad móvil
La identidad se construye en y desde ventanas móviles. Cartrografías y visualizaciones que construyen itinerarios.
9. Personal
Un marca profesional basada en la proximidad, la  confianza y la escucha permanente.
10. Responsabilidad
Responsabilidad en todo lo que se dice y hace, pero también compromiso social, ético y político.

Podéis seguir toda la información asociada a estos contenidos promovidos por wellcomm en Twitter con el hasthag #perspectivaswellcomm y a través de esta lista de debate

Enlaces asociados:
- Perspectivas de la comunicación 2012 (wellcomm)

El jueves 11 de abril a las 18 horas se retrasmite en directo la charla debate entre algunos de los autores, que hemos participado en esta nueva edición:
• Jaime Estévez, fundador de Agora News (empresa responsable de la retransmisión en streaming del encuentro)
• Gabriel Navarro Pérez-Hamilton, director general Global Design (encargados un año más del diseño de Perspectivas wellcomm)
• David Martínez, gerente comunicación externa de Orange
• Mirta Drago, directora comunicación y relaciones externas Mediaset España
• Laura Blanco y Ángel Anaya, CEOs de la revista Vis-á-Vis
• José Suárez de Lezo, director de la Asociación Española de Medios Online
• Jose María Palomares, gerente de comunicación y marketing relacional de Telefónica
• Alberto Gómez Aparicio, director de comunicación digital de Ferrovial
• Antoni Gutiérrez-Rubí, asesor de comunicación
• María Feijoo, cofundadora de Hags & Hackers y dircom de Antevenio
• Miguel López-Quesada, responsable comunicación Gestamp
• Patricia Fernandez de Lis, fundadora de la web de noticias Materia
• Thilo Schäfer, cooperativista de La Marea
• Rosa Yague, Dircom de Merck
• Ana Mayo, Socia directora de Silvia Albert in company
• Fátima Martinez, directora comercial de Zoom News

Hablaremos sobre la gran protagonista de este 2013 no solo en el ámbito de la comunicación: la palabra reinventarse. ¿Desesperación, pura necesidad, o simplemente optimizar nuestro perfil profesional y nuestro bagaje?
¿Ha sido la crisis el detonante de estos cambios o eran tendencias que, tarde o temprano tenían que llegar?
Se habla mucho de storytelling ¿Se ha perdido en la profesión periodística el impulso de contar historias nuevas, de fabricar las propias historias? ¿Dónde hay que buscar esas historias?
¿Cuáles son las claves para la construcción de la marca personal de los profesionales de la comunicación? ¿Es la única alternativa de futuro?

Publicado el 19.02.2013

El próximo viernes, 22 de febrero, participaré en una de las sesiones del seminario que configura el módulo de Liderazgo Político y Comunicación, dentro del Programa de Desarrollo de Alcaldes y Cargos Electos de Gobiernos Locales 2013, que impulsa y coordina Mas Consulting para la Federación Española de Municipios y Provincias (FEMP).

El seminario tendrá lugar durante dos días, 21 y 22 de febrero, en las instalaciones de la FEMP en Madrid dirigido a alcades y cargos electos de ayuntamientos de toda España.
Los distintos contenidos serán impartidos por Daniel Ureña, Socio & Director General de MAS Consulting; Roberto Rodríguez, socio de la compañía, David Redoli, miembro de la Junta Directiva de ACOP y colaborador habitual de los programas de formación de MAS Consulting y yo mismo. Esto son los objetivos:

• Ofrecer una visión global de los principales aspectos que un líder político ha de tener en cuenta desde el punto de vista de la comunicación estratégica.

• Conocer las nuevas reglas del juego en la creación de la opinión pública.

• Familiarizarse con las nuevas tendencias en comunicación política a nivel internacional y que ya se están empezando a aplicar en España.

• Ayudar a diseñar, planificar e implementar estrategias y acciones de comunicación política innovadoras y eficaces.

Y este es el programa previsto (documento pdf). Mi intervención se desarrollará bajo el título ‘Cultura digital y herramientas tecnológicas al servicio del líder político’.
Estos son los documentos PPT que acompañarán mi ponencia:

Enlace asociado:
- La FEMP comienza mañana el programa de formación para alcaldes y cargos electos (20.02.2013)

Publicado en: Zona Web

Una nueva selección de decálogos, en esta ocasión 10, dedicados a tendencias tecnológicas, de comunicación y márqueting, que espero que os resulten interesantes:

1. 7 tendencias digitales clave para 2013 (Joana Sánchez @ejoana)
2. 10+5 Tendencias digitales para el 2013 (El blog de Mujeres Consejeras y Consejables)
3. 10 Tendencias Tecnológicas (ABC.es)
4. 10 Tendencias de consumo cruciales para 2013 (Trendwatching.com)
5. Profecías en comunicación: Desaparecer, tendencia en 2013 (David Martínez @dmartinezpr)
6. Top 10 Strategic Technology Trends for 2013 (Gartner)
7. Top Trends for 2013 (IEEE Computer Society)
8. Top ten Strategic Technology Trends for 2013 (Forbes)
9. 13 Trends in 2013: Social Media Marketing Takes Flight (imediaconnection.com)
10. Fjord Digital Trends 2013 (Fjord)

Y, como siempre, enlazo a otros Zona Web con distintas selecciones: Decálogos I, Decálogos II, Decálogos III, Decálogos IV, Decálogos V,  Decálogos VI, Decálogos VII, Decálogos VIII y Decálogos IX, Decálogos X

Publicado el: 18.09.2012

Del 25 al 29 de Septiembre tendrá lugar Social Media Week, un evento internacional que pretende explorar las repercusiones sociales, culturales y económicas de las redes sociales bajo el epígrafe empowering change through collaboration, y que llega por primera vez a Barcelona (#SMWBCN), a cargo de Buzz Marketing Networks.
El congreso se celebrará en la Facultat de Comunicació Blanquerna y en la Fàbrica Moritz (podéis consultar también la agenda de eventos nocturnos).

Durante los cuatro días se debatirá alrededor de cinco temáticas diferentes: el futuro del marqueting y las redes sociales; social media marketing, con casos reales como el de Facebook, Google, Yelp o Moritz; información, sociedad y tendencias; y dos jornadas finales, una cultural y de entretenimiento y la que dará por finalizado el congreso, de formación dedicada a los temas de educación y e-learning.

Aquí tenéis el programa completo y el enlace para inscribiros en las distintas ponencias.
El segundo día, 27 de septiembre, está dedicado al bloque “Información, sociedad y tendencias”. Tengo el placer de participar en el evento en dos momentos:
De 10 a 10:45h, con una ponencia sobre ‘Política y Social Media‘ y
de 12:15 a 13:15h en la Mesa redonda sobre la evolución de los medios (moderada por Yorokobu), junto a: Ignacio Escolar, Guillermo Rodríguez, Enric Hernàndez, Javier Flores y Markus Hurst.

Podéis seguir toda la información en Twitter @SMWBarcelona #SMWBCN y Facebook
El Periódico de Catalunya será el medio oficial del evento y ha creado esta página especial para difundir Social Media Week Barcelona y dar cobertura al que se considera el congreso internacional más relevante sobre este tema.

Enlaces de interés:
- El mayor congreso sobre redes sociales (especial de El Periódico de Catalunya)
- Política y Social Media (27.09.2012)
- Periodismo en red (El Periódico de Catalunya, 28.09.2012)

Otros:
- Xarxes socials: riscos i oportunitats en les organitzacions (gencat bloc, 1.03.2013)

Publicado en: Revista Directivos y Empresas (Julio 2012) (versión pdf)

Miradas para la empresa de hoy (y VI): La empresa arrogante

Este artículo culmina una serie de textos que han ofrecido cinco visiones sobre la empresa en la actualidad. El objetivo era mostrar que una nueva manera de mirar la realidad, nos abre nuevas maneras y formas de pensar y nos debe permitir una forma distinta de concebir la organización empresarial.Recorrer el proceso que implica la adaptación inteligente al nuevo hábitat, donde la tecnología se ha convertido en un facilitador relacional muy potente, representa una oportunidad para las empresas en el entorno de la Sociedad Red. No entender ni emprender el cambio que esta evolución conlleva supone un lastre y puede dificultar la supervivencia futura de muchas compañías. El inmovilismo, además, nos convierte en  arrogantes.
Las reglas de juego han cambiado: la lucha ya no es una cuestión de grandes contra pequeños, sino de rápidos y lentos, como señala Nikesh Arora (Google). La capacidad de reacción y de generar sinergias son dos valores al alza, que chocan con la lentitud de las grandes organizaciones. Es el momento de propiciar los cambios que faciliten a nuestra empresa la adaptación. A modo de resumen, cinco acciones nos ayudarán a realizar este recorrido de forma amable y asertiva.

Explorar
La empresa del siglo XXI debe tener un carácter explorador. Hacer lecturas rápidas, anticiparse, puede evitar decisiones reactivas y precipitadas. Escrutar lo posible adyacente nos abre nuevas oportunidades. Las soluciones o las propuestas no siempre tienen un carácter lineal. El entorno relacional, en red, genera un abanico de posibilidades mayor, pero, para poder detectarlas, es necesario indagarlas. La permeabilidad será uno de los atributos indispensables para la nueva organización empresarial. Ésta, nos  hace porosos y permite contagiarnos de otras ideas y oportunidades.

Disrumpere
Disrupción es un término adaptado del anglicismo disrupt que tiene su origen en el verbo latino disrumpere: romper o explotar en pedazos. En el ámbito empresarial, esta rotura brusca se produce, a menudo, cuando combinamos perfiles profesionales de distintas disciplinas en un mismo entorno generando situaciones en las que se transforman de manera no previsible los formas de trabajar. Por esta razón, el viejo modelo de  viveros de empresas está siendo sustituido por los coworking que propician ecosistemas creativos favoreciendo la mezcla y la colisión entre personas e ideas aparentemente muy diversas. El modelo de creación encuentra en el crowdworking una profunda transformación  gracias a las capacidades instrumentales y relacionales de Internet. Además, la actitud paciente, que debe acompañar este proceso creativo, favorecerá  el proceso de maduración de ideas futuras.

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