Marca España

Sánchez, la nueva marca España

-->
Pedro Sánchez

La semana pasada, el diario francés Le Monde dedicó un editorial al nuevo Gobierno de Pedro Sánchez, calificándolo como un equipo de ensueño «para España y para Europa» y un «antídoto al populismo». Justin Trudeau, primer ministro canadiense, ha elogiado también al ejecutivo español por su modernidad laica. Y cuando Sánchez llamó al presidente de la Comisión, … leer más

Españolear

-->

Publicado en: El País (5.06.2013)(blog ‘Micropolítica’) Todavía me sangran las córneas al recordar y volver a ver la campaña promovida, a finales del año pasado, por la empresa Campofrío con el eslogan #elcurriculumdetodos. En vez de argumentos, el vídeo ofrecía una versión coral de tópicos y orgullo hispánicos como estímulo para la moral colectiva. Hay … leer más

Equipación olímpica y marca España

-->

Publicado en: El País (Sociedad. Vida & Artes, 26.07.2012) (versión pdf) Entrevista con Carmen Mañana para su artículo Un chandal ‘contra’ España en el que se recogen las opiniones de Ángel Asensio, presidente de Fedecon o  Chema Bellón, jefe de prensa del Comité Olímpico Español, entre otros. ““Este uniforme no es para ir a por … leer más

La moda de la bandera roja

-->

Publicado en: El Periódico (29.06.2008) (versión pdf en castellano) (versió pdf en català) Lo que parecía simplemente una buena estrategia de márketing televisivo puede acabar siendo una excelente solución de marca para la selección nacional. El éxito desbordante de la denominación La roja radica en atributos ganadores: pluralidad, creatividad y pasión. Pluralidad. La roja representa … leer más

El valor estratégico de “la roja”

-->

Publicado en: El Periódico (21.06.2008) (versión pdf en castellano) (versió pdf en català) Los colores son decisivos para la comunicación. Elegir el color apropiado para una marca o un producto es clave para posicionarlo correctamente en un mercado de consumo competitivo. Además, los colores se procesan muy rápido mentalmente y tienen una gran capacidad de … leer más

El COE retira la letra del himno

-->

Ayer mismo escribía un artículo de opinión en el diario EL PAÍS (15.01.08) bajo el título “El himno, con letra, desafina“. En él me posicionaba en contra de adjudicar una letra, la que fuera, al himno de España. Entre otras, hacía estas observaciones: “Escuchar el himno en silencio acoge mejor la pluralidad de la palabra ‘España’. Pese a … leer más

El himno, con letra, desafina

-->
himno

“La música expresa lo que no puede ser puesto en palabras, y lo que no puede mantenerse en el silencio”. Victor Hugo El próximo 21 de enero se presentará, en la Gala anual del Comité Olímpico Español (COE), la propuesta seleccionada finalmente por el jurado que tenía como misión escoger una letra para el himno … leer más