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“Es muy difícil servir y representar a una sociedad que no entiendes”

Publicado en: Noticias de Guipuzkoa (8.02.2015)

Entrevista con Jurdan Arretxe y Gorka Estrada para Noticias de Guipuzkoa que reproduzco a continuación.

Antoni Gutiérrez-Rubí (Barcelona, 1960) presentó el jueves, en la librería Garoa de Donostia, Tecnopolítica, un libro en el que explica la revolución tecnológica de la política.
Antoni Gutiérrez-Rubí
En su conversación destacó que son otros agentes como los comerciales los que primero han entendido que si pierden presencia en la sociedad, luego perderán la cuota de mercado. ¿Por qué?

- La flexibilidad de las empresas (en especial las grandes) para comprender los cambios en los hábitos de los consumidores es muy relevante. Están comprendiendo que el consumidor es inseparable de su condición de usuario y ciudadano. Y esta triple condición hace que la relación con él sea más profunda y compleja que la meramente comercial. Las empresas están comprendiendo los cambios de comportamiento que la tecnología provoca en el consumidor. Y lo hacen mejor que los grandes partidos.

¿Son las nuevas tecnologías la revolución de la política?

- La tecnología social, la que utilizamos los ciudadanos para relacionarnos, transforma radicalmente la manera que tenemos de vernos a los demás, el hecho político, nuestra condición de nosotros. Es esta nueva mirada, producida gracias a una tecnología que socializa mucho a la gente, la que pone en jaque una manera de entender la política menos social, más jerarquizada, más ideológica y de menos de ideas.

¿Es Podemos el mejor ejemplo de la ‘tecnopolítica’ actual?

- Sí, Podemos está utilizando esta tecnología social y muchas de sus técnicas de creación de marcas e ideas políticas tienen mucha estrategia. Es esperanzador, independientemente de lo que los lectores piensen sobre Podemos o su voto, que cuando parecía que nada pasaba, parecía que estaba todo hecho, no había nuevos liderazgos ni nuevas formas de hacer política, aparezca. La contribución de Podemos a la revitalización de lo político y de lo público es una gran contribución, independientemente de quién les vote.

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Sesión en el Máster en Comunicación Política y Corporativa (MCPC) de la UNAV

Publicado el 6.02.2015

Esta mañana participaré en una nueva sesión del Máster en Comunicación Política y Corporativa (MCPC) de la Universidad de Navarra, uno de los másters que forman parte de la iniciativa Beca Barcelona y en el que colaboro hace años como  profesor invitado. Entre otros temas, y a la vista de los últimos resultados de la encuesta presentada por el CIS, hablaremos de comunicación política en el marco de las próximas elecciones, haciendo especial referencia a Podemos.

Aquí enlazo los artículos y documentos PPT que he ido compartiendo en estos últimos meses y a los que haré referencia durante la sesión:
El CIS y el test de Rorschach
El kilómetro cero de Podemos
Pablo Iglesias y ‘Juego de tronos’
¿Por qué PODEMOS puede?
Podemos aprender
Podemos. Sabemos. Queremos

Documentos PPT:
Podemos en la Red
El fenómeno Podemos
La palabra ‘Podemos’

El CIS y el test de Rorschach

Publicado en: El País (4.02.2015)(blog ‘Micropolítica’)

test_Rorschach

El famoso test consiste en 10 cartulinas con manchas de tinta que, según las interprete, delimita cómo es la personalidad de un individuo, según estudió el doctor Hermann Rorschach a principios del siglo XX. La interpretación nace de la descripción. Dime lo que ves y te diré cómo eres, qué sientes… y qué piensas. El popular método, que mereció un simpático doodle hace pocos meses, saca conclusiones en base a unas variables muy sugerentes: el tiempo de latencia (cuánto se demora el individuo en dar la primera respuesta a cada lámina), la posición de la misma (es decir, desde qué ángulo y posición ve la cartulina), la localización visual de su interés, las formas o el movimiento que percibe, las gamas y texturas del color, y la interpretación figurativa (es decir, hay quien ve murciélagos o mariposas). ¿Qué verán hoy Rajoy, Sánchez, Iglesias, Díez o Rivera en el mapa del CIS?

El CIS, como otras encuestas, se podría interpretar, también, de manera psicoanalítica. ¿Debería, ahora que parece que la política española está sentada en el diván? No será así. En estos momentos, paradójicamente, mandan los excel estrategas, predominando lo que piensan con la hoja de cálculo y no con las ideas. ¿Calcular o pensar? Esta es la pregunta clave. Estas encuestas van a acelerar procesos que necesitan más maduración, más reflexión… y tiempo. La política resultadista se puede llevar por delante itinerarios que no por acortarlos u obviarlos se realizan. No se recorre nunca un camino que no se empieza. Al contrario. Se puede perder —¿definitivamente?— el curso y el pulso de la reinvención necesaria que hay que impulsar cuando los proyectos se agotan o debilitan. Ahora todo serán prisas, para algunos. Y calma y relativismo moral, para otros. Ambas opciones pueden hundirles, todavía más, al acelerar procesos que, para que sean profundos, necesitan tiempo de maduración y de transformación; o al negarlos y aplazarlos, ya que los resultados demoscópicos demostrarían, quizá, que no hay alternativa inmediata. Pan para hoy, hambre para mañana.

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Performances en la política

Publicado en: Reforma.com (México)(16_Tendencias Globales. 1.02.2015)

El 24 de diciembre de 1969, la congresista por Illinois, Charlotte Reid, se presentaba por quinta vez en el Congreso para hablar a la Cámara. En las cuatro ocasiones anteriores, nadie le había hecho caso, y su mensaje no llegó a aparecer en ningún medio. En esa última ocasión, Reid decidió ponerse pantalones, algo nunca visto en una congresista americana. Sus compañeros masculinos corrieron a verla, así como la prensa. La imagen fue noticia en primera plana e incluso en periódicos franceses. De repente, todo el mundo oyó lo que decía y lo que quería decir, aunque la imagen, y el tema de conversación, fueran sus pantalones. Es decir, consiguió presencia en los medios, pero no por lo que dijo, sino por cómo lo dijo. En cualquier caso, logró la visibilidad que ansiaba.

La realización de performances en asambleas y congresos de diputados no es algo nuevo, y sigue siendo usual, en ocasiones, para expresar un mensaje. Se logra la visibilidad, aunque a veces no tanto visualizar el mensaje que se quiere dar. El último ejemplo lo encontramos en el Congreso de los Diputados español, donde, el 11 de diciembre, los diputados del grupo Izquierda Plural exhibieron una mordaza en su boca, durante el debate de la ley de Seguridad Ciudadana, para mostrar su absoluto rechazo al proyecto legislativo del Partido Popular. La imagen recorrió todos los diarios, aunque no tuvieron nada que hacer en la votación, donde el Partido Popular de Mariano Rajoy goza de mayoría absoluta. En diferentes lugares, entre ellos España, también es común subir a la tribuna de oradores con camisetas con diferentes lemas, para que sean bien visibles por la prensa y conseguir de este modo la cuota de atención mediática deseada.

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Tramoyas y tramas

Publicado en: El País-Cultura (2.02.2015)

Artículo publicado en el marco del reportaje de Natalia Marcos: Tertulias: y el ‘show’ continúa…

Las audiencias (su búsqueda, su conquista y su fidelización) son el reto competitivo de las cadenas de televisión. La atención es el bien escaso en nuestra sociedad. La política —con su liturgia pugilística— es abducida por los programadores televisivos que buscan el placer audiovisual del golpe verbal como poderoso atractivo magnético para retener a los públicos. Gritar sustituye a razonar. Interrumpir a dialogar. Simplificar a argumentar. Esta banalización, que convierte la información y el debate políticos en entretenimiento consumible, obliga inevitablemente al espectáculo.

Este formato ofrece una versión epidérmica y básica de la razón política. La emoción, con su poderosa capacidad para crear conciencia (dime lo que sientes y averiguaré lo que piensas), se convierte en el elemento clave de esta modalidad de debate político. Las exigencias televisivas de brevedad, contundencia, simplicidad, rivalidad…, y la obsesión por dejar al adversario fuera de combate, permiten que los líderes que manejen bien esas habilidades tengan una gran oportunidad de notoriedad y singularidad. Se trata de tener ideas, pero, sobre todo, técnica televisiva para la contienda en la tertulia. La preparación, formación y entrenamiento de estas condiciones se convierte en un elemento competitivo imprescindible.

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El kilómetro cero de Podemos

Publicado en: El País (1.02.2015)(blog ‘Micropolítica’)

En la Puerta del Sol de Madrid se encuentra, desde 1950, el denominado kilómetro cero de las carreteras radiales españolas. Es aquí, en este punto simbólico y concéntrico, donde Podemos hizo algo más que una demostración de fuerza extraordinaria. Mostraron liderazgo, algo escaso en la política española. Lideran las redes, los platós, el momentum, la agenda política y —ahora, también— las calles. El próximo reto: las urnas. El círculo de la marca Podemos se mimetizó con este punto central. Círculo, radio, centro. Todos a Madrid, por carretera, desde cualquier lugar. Marca y marcha. Espacio y evento fueron uno. Más metafórico, imposible. De nuevo, las formas son fondo.

En muchos países existe el kilómetro cero. La más famosa de estas localizaciones es la del Milliarium Aureum, ubicada en el Foro de Roma. Se consideraba que todos los caminos comenzaban en ese monumento y todas las distancias del Imperio se medían en relación a ese punto. De ahí la frase: «todos los caminos conducen a Roma». En Podemos, todos los caminos conducen a una persona, más que a un punto. El círculo es Podemos, el centro es Pablo. Todo conduce a Iglesias que ayer, una vez más, mostró sus cualidades como orador político y, especialmente, como líder de masas con todas sus consecuencias, también algunas de ellas potencialmente negativas: hiperliderazgo mesiánico, seguidismo acrítico, fascinación icónica… Aunque él ya lo sabe.

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Lanzamos apps4citizens: apps para el compromiso social y político

Publicado el 29.01.2015

apps4citizens
En los últimos meses, hemos estado reflexionando especialmente sobre el impacto de las tecnologías en el cambio de modelo de innovación de las empresas (de la I+D al crowd), su relación con el resto de la sociedad a través del propio desarrollo tecnológico, las posibilidades de narrativa y comunicación que genera el nuevo recorrido en la adopción de nuevas herramientas, etc. Todo ello en un contexto donde los nuevos modelos de participación, organización y empoderamiento ciudadano transitan hacia un nuevo paradigma social que busca como fin último la mejora de nuestra democracia.

En mi último libro hablo (desde distintos niveles y enfoques) sobre el concepto Tecnopolítica, entendido como el uso y la concepción de las nuevas herramientas tecnológicas para la comunicación, la organización y la acción política colectivas. Creo en el potencial de la tecnopolítica como factor de renovación política, creo que puede cambiar las ecuaciones y situar al ciudadano (activista y comprometido), en el lugar que le corresponde, asumiendo sus deberes y responsabilidades, y ejerciendo sus derechos, como individuo que se empodera y contribuye al bienestar de toda la comunidad.

En este marco surge un proyecto que acabamos de lanzar y que se ha estado cociendo a fuego lento desde hace mucho tiempo: apps4citizens.

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La cultura del optimismo

Publicado en: El Telégrafo (Ecuador) (25.01.2015)

Hace unas semanas, la web de La Casa Blanca lanzaba el minisite 2014 The year in review, con una visualización de los logros más importantes del pasado año. Es una rendición de cuentas en positivo, optimista y extremadamente visual, que viene a mostrar lo realizado, para que sea compartido por todos los activistas y leído por los ciudadanos. En otra web, A year in action, el equipo de Obama muestra todos los avances, especialmente dirigiéndose a la clase media, y con el uso de imágenes e infografías.

Barack Obama afronta sus dos últimos años de mandato. Ha sido una legislatura y media de problemas, donde ha podido cumplir pocas de las promesas que hiciera en 2008, y donde ha perdido muchísima valoración ciudadana (tiene un 39% de valoración positiva en la actualidad) y desgraciadamente para su Gobierno, ya son minoría en las dos Cámaras, donde el Partido Republicano tiene una mayoría solvente. Aun así, Obama en 2015 parece resuelto a crecer, a terminar lo que empezó y devolver la esperanza a sus ciudadanos. La ley de inmigración y la reapertura de relaciones con Cuba, 50 años después, son solo un primer paso.

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