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Albert, el valorado

Publicado en: El Periódico (26.06.2016)

No es fácil, en la epidérmica situación política española, ser consistentemente el líder mejor valorado por la opinión pública. Y Albert Rivera lo ha conseguido. Su imagen personal —y presidencial— es mejor que su partido, sus propuestas, sus equipos,  y sus campañas (aunque éstas siempre hayan innovado). Los electores ven en Rivera una mezcla inusual de capacidades que van desde la preparación, la modernidad y frescura —actual y renovadora— hasta una innegable capacidad de comunicación y representación. Es un capital semilla que cumple con las tres demandas más exigentes de nuestra sociedad: ética, eficacia y autenticidad.

Esta valoración innegable, esta potencialidad, ha creado un efecto de sobrevaloración indeseable. A veces se ha expresado en forma de encuestas sorprendentes, de promesas mediáticas de éxito fulgurante, de cálculos o cenáculos del poder económico: el hombre deseado, el hombre esperado, el hombre predestinado… Pero la política, en su dimensión electoral, tiene otras variables. Y aquí las expectativas se miden en votos, no en hipótesis.

El líder arrastra un pesada losa que es, paradójicamente, él mismo. El hiperliderazgo, forjado en la resiliencia de la política catalana, es su principal hándicap para proyectar una imagen de equipo no circunstancial, no de ‘groupies o imitadores. No necesita leales acríticos, tampoco administradores de su estela, necesita complementos, equilibrios y nuevas sensibilidades menos masculinas y masculinizantes. Su hiperactividad (presencial, televisiva o digital) muestra una dedicación profesional indiscutible, pero tiene como principal contraindicación un exceso de tacticismo o una preparación insuficiente. Tiene formas, aunque —a veces— parece que escasee el fondo. La hiperexcitación que le acompaña genera tics y sudoraciones que muestran más bisoñez que esfuerzo, más fragilidad que fortaleza, abriendo espacios para la crítica fácil o la insidia degradante.

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Guía para seguir las elecciones del #26J

Publicado en: El País (25.06.2016)(blog ‘Micropolítica’)

Este domingo #26J tendrán lugar las elecciones generales en España. Son las segundas elecciones en pocos meses al no haber podido formar Gobierno ninguno de los partidos, por primera vez en la reciente historia democrática. Situación inédita, resultado -quizás- imprevisible. Un final emocional, para un resultado emocionante en una campaña en donde la vida cotidiana ha tenido más relevancia que nunca.

El número de personas indecisas todavía es muy relevante. Para seguir las elecciones, e incluso para saber a quién votar, o para clarificar dudas o reconfirmar intuiciones, adjuntamos algunas ideas que pueden ayudar a tomar un decisión formada e informada:

1. Chequeos electorales. Hay dos interesantes, para preguntar por la ideología y, a partir de las diferentes respuestas, otorgar un partido como el que más se ajusta a las respuestas. Uno de ellos es el de La Vanguardia. Otro, el test de afinidad política de El Confidencial. Y el último, el de la app de APK.

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Final emocional

Publicado en: El País (22.06.2016)(blog ‘Micropolítica’)

La última semana de las elecciones del #26J se parece, cada vez más, a una final de medio fondo. Más concretamente, la mítica prueba de 1.500 metros. El deporte (y, en especial, el atletismo) ofrece muchos paralelismos con la competición política y electoral. En estas pruebas, el equilibro entre táctica y estrategia es clave, definitivo, como lo es la administración de las fuerzas; el momento del ataque (largo o corto, en la curva o en su salida, por fuera o por dentro); la gestión psicológica de la recta final —en concreto, en la mismísima línea de cuadros—; y la «quinta marcha»: aquella que te permite intentar atrapar —in extremis— al que va delante, o separarte —definitivamente— de quien te persigue.

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La campaña cotidiana

Publicado en: El Telégrafo (Ecuador) (19.06.2016)

Decenas de profesionales internacionales se dieron cita los pasados días 8, 9 y 10 de junio en la Universidad Católica de Argentina para celebrar la IX Cumbre Mundial de Comunicación Política, una Cumbre que se repetirá en Quito el próximo mes de Noviembre. Las campañas electorales, la comunicación de Gobierno, la comunicación de crisis, el gap en la igualdad de género en política y la tecnología para la política fueron los grandes ejes que se discutieron con el afán de compartir, de inspirar y también de concienciar.

Mi exposición la titulé “La campaña cotidiana”, y la centré en mostrar el enfoque estratégico de las diferentes fuerzas políticas en plena campaña electoral en España. ¿Algo diferente que destacar? Sí. Cómo lo cotidiano, el rol de lo doméstico, lo habitual en la vida de las personas, toma impulso y es utilizado en esta campaña de una manera simbólica. Especialmente, este poder de lo cotidiano en la comunicación política para el próximo 26 de junio, en que los españoles están llamados a votar, está marcando el ritmo de los contenidos que producen los partidos políticos tanto para sus propias campañas, como para contrarrestar las campañas de los adversarios.  El objetivo que se persigue no es otro que el de la identificación y la conexión con el elector de una manera cada vez más personalizada y cada vez menos generalizada. De las causas a las casas. De las causas comunes, a las casas particulares con las cosas que nos unen.

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Las redes: la lucha de cifras en este 26J

Publicado el 20.06.2016

El domingo 5 de junio tenía lugar la segunda vuelta de las elecciones en Perú. En ellas, ganó, por poco, el candidato Pablo Kuczynski. Pero ya hacía unas semanas que ganaba, al menos en las redes. Según un análisis de Websays durante todo el mes anterior, Kuczynski lideraba en redes con el 66,8 % de las menciones (929.857), a diferencia de Fujimori que había generado el 33,2 % de la conversación (con 462.472 menciones). En cuanto a los comentarios negativos, en ambos casos representaban alrededor del 15 % de la conversación.

Elecciones Perú

¿Significa esto que quien gana en redes ganará en las elecciones? Por supuesto que no, pero sí que es un buen indicador para ver la evolución de la campaña de un candidato. La demoscopia tradicional mide opiniones, pero hay una nueva demoscopia que mide búsquedas, intereses, consumos. Se trata de una visión de la realidad mucho más rica e interesante. Que nos permite observar tendencias, adivinar –o intentar hacerlo- qué piensa la gente y en qué está más interesada.

Además, vivimos en un mundo donde las decisiones políticas las tomamos más tarde. Hay muchos indecisos, aproximadamente un 30 %, que decidirán su voto 24/48 horas de la cita con las urnas. La tecnopolítica juega aquí un papel muy importante, porque esa decisión de última hora estará muy influenciada por los últimos mensajes recibidos, por el boca/oreja digital. Quien consiga tener más presencia tendrá mucho ganado para arañar algunos de esos votos de los indecisos, que no son pocos.

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“La comunicación digital de Mauricio Macri lo rejuvenece y envejece a los rivales” (entrevista El País – Buenos Aires)

Publicado en: El País Internacional (Buenos Aires, 19.06.2016)

Entrevista con Federico Rivas Molina que reproduzco a continuación.

“Dime como interactúas y te diré como gobernarás”, sentencia Antoni Gutiérrez-Rubí, de paso por Buenos Aires para presentar La transformación digital y móvil de la comunicación política (Ariel-2016), su último libro. Internet y las redes sociales han obligado a los gobiernos a mutar para satisfacer a un nuevo ciudadano-consumidor que alejado de la plaza, escenario tradicional de la política, controla y fiscaliza desde un espacio virtual. “Dime cómo interactúas conmigo y te diré como gobiernas”, sentencia Gutiérrez-Rubí.
El País Internacional

¿Cómo afectan las nuevas tecnologías a la política?
En tres direcciones. El primer cambio es la manera de comunicar. Hay nuevos roles, nuevas plataformas y nuevos lenguajes. Pasamos de ser pasivos a activos. El segundo cambio es la manera que tenemos de organizarnos para hacer política. Disponemos de una gran capacidad para el activismo político y social. Ya no son militantes pasivos que llenan las graderías, estamos hablando de gente que toma decisiones, que no espera instrucciones. Y el tercero, que no menor, es la creación de contenidos, de ideas. Estas tres áreas transforman la relación de los electores con la política. En el fondo sería algo así como “dime como interactúas conmigo y te diré como gobiernas”.

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‘Los ciudadanos llegan enojados a las elecciones’ (entrevista en TN Internacional-Argentina)

Emitido en: TN Internacional (Argentina) (11.06.2016)

entrevista

Seis meses después, España vuelve a celebrar elecciones generales. Se renuevan los 350 puestos de la Cámara de Diputados. A pesar de los escándalos de corrupción, el Partido Popular sigue al frente. Los otros tres principales partidos: PSOE, Unidos Podemos y Ciudadanos no descansan y ya arrancaron también sus acciones. Pero los españoles llegan frustrados, no querían volver a las urnas en tan poco tiempo y en el actual contexto. Antoni Gutiérrez-Rubí pasó por la Argentina en pleno inicio de campaña y estuvo en TN Internacional: “El voto tiene que ser útil para evitar ir a una tercera elección”.

(Acceder al VÍDEO de la entrevista)

Enlaces de interés:
26-J: La campanya del neuromàrqueting (Josep Vicenç Eres. Núvil, 14.06.2016)

ZW 447. Nace Elecciones26J, el portal para seguir la campaña en Internet en tiempo real

Publicado en: Zona Web

http://elecciones26j.quadrigram.com/#p/RANKING

Elecciones 26J

Websays, Quadrigram y Sibilare activan el portal http://elecciones26J.websays.com para seguir en tiempo real el impacto de la campaña electoral en las redes sociales (medios, blogs, Facebook, Twitter y YouTube).

Entre las 00:00h y las 12:00h del pasado viernes, ya se registraron 192.048 mensajes en Internet (tanto en medios como en blogs y las principales redes sociales) sobre la campaña. El proyecto mide, entre otros puntos, la popularidad de los candidatos, el sentimiento de la conversación y los temas más candentes.

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