Antoni Gutiérrez-Rubí

Artículos y reflexiones

Menú principal:

La transformación digital y móvil de la comunicación política
Más información
La política en tiempos de WhatsApp
Descárgatelo
Tecnopolítica
Descárgatelo

Artículos Monarquía Española (2011-2014)
Descárgatelo

50 años del discurso ‘I have a dream’
Descárgatelo

Otro modelo de partido es posible
Descárgatelo

Manifesto Crowd: La empresa y la inteligencia de las multitudes
Descárgatelo

Elecciones USA 2012: Los 12 factores decisivos
¿Qué se dice de este libro?
Comprar (versión ePub)

La política vigilada
¿Qué se dice de este libro?
Comprar (versión papel/ versión ePub)

32 Tendencias 2010-2020
¿Qué se dice de este libro?
Descárgatelo

32 Tendencias 2010-2020
¿Qué se dice de este libro?
Descárgatelo

Micropolítica
¿Qué se dice de este libro?
Descárgatelo

Lecciones de Brawn GP
¿Qué se dice de este libro?

Políticas
¿Qué se dice de este libro?
Descárgatelo
Cómpralo
Otros libros y documentos:





Descárgatelo


Descárgatelo



Slideshare




Miembro de:


ADECEC


ACOP


ACCIEP


DIRCOM


EAPC


AAPC


AAPC


"Escribir es un acto íntimo y solitario."
Juan Carlos Onetti

RSS Focus Press

RSS Re(d)pública

Búsqueda






Nuestras sesiones:

#viernes13

gutierrez-rubi.es/viernes13

Mi proyecto compartido con Juan Freire:

LABO

Laboratorio de Tendencias
en Tumblr

Mi proyecto compartido
con Jaume Bellmunt:

Taller
de Política

www.tallerdepolitica.org

Mi proyecto compartido
con Francis Pisani:

Re(d)pública

en Tumblr

Archivos

Suscríbete por correo electrónico:


Delivered by FeedBurner

Archivo de 'Comunicación Política e Institucional'



Nuevo libro: La transformación digital y móvil de la comunicación política

Publicado el 18.05.2015

El próximo jueves, 28 de mayo, tengo el placer de presentar en Madrid La transformación digital y móvil de la comunicación política. Un nuevo libro que ve la luz gracias al apoyo de Fundación Telefónica y, en especial, de la confianza que ha depositado en el proyecto Rosa María Sáinz Peña, gerente de Proyectos Editoriales de Fundación Telefónica.

El libro, editado por Editorial Ariel (Grupo Planeta) se presentará en el marco de una jornada de debate que tendrá lugar en el Espacio de la Fundación Telefónica, el jueves 28 de mayo, a las 19h.

En formato de mesa redonda, trataremos de generar entre todos un interesante debate. La presentación correrá a cargo de Rosa María Sáinz, y me acompañarán: Fernando Vallespín (@FVallespin), Yolanda Quintana (@y_quintana) e Inma Puig Santos, contando además con la moderación de Almudena Bermejo, directora del Espacio Fundación Telefónica. Es una gran satisfacción contar con todos ellos y espero que no faltéis a la cita.

Sobre el libro:

«La tecnología móvil es parte de nuestra cotidianidad, un instrumento fundamental para nuestra vida en sociedad. El teléfono móvil es un cerebro con capacidad de conectarnos permanentemente con nuestro entorno. Nuestra vida está pasando a ser completamente móvil.  Han dejado de ser sólo teléfonos para convertirse en el instrumento más versátil, global y potente que nunca hemos disfrutado.
El nuevo Life Mobile Style transforma el comportamiento social e individual, provocando mutaciones en las pautas de consumo, del uso personal y profesional de las tecnologías y de las redes sociales. Incluso los políticos están viendo como la tecnopolítica puede cambiar las reglas de juego».

Se puede adquirir ya en:
Planeta de Libros
Amazon.com
Amazon.es
- iTunes (Apple)
Casa del Libro
– …

¡OS ESPERO EN MADRID!

Día: jueves, 28 de mayo
Hora: 19:00h
Lugar: Auditorio Espacio de la Fundación Telefónica (c/ Fuencarral, 33)
La entrada es gratuita y libre hasta completar aforo. (Haz tu reserva aquí o en ticketea)

Sobre Debats electorals

Publicat el 18.05.2015

El passat dimecres, 13 de maig, en Jordi Cuadras em va convidar a participar en un dels Dimarts de Debats (DdD) que organitza periòdicament, per fer una anàlisi sobre els elements claus d’una campanya electoral, en el marc de les properes eleccions municipals. Després de la meva xerrada, tenia lloc una trobada per a continuar preparant el Debat de Candidats, a partir de les interpretacions i anàlisis que els periodistes dels mitjans de comunicació locals feien de la situació i en relació, també, als reptes de futur de la ciutat en diversos àmbits. El públic podia proposar preguntes o qüestions (en relació a què espera del proper alcalde d’Igualada) amb la idea de que servissin per elaborar els continguts del debat, que tindrà lloc aquest vespre, a les 8 del vespre, al Teatre Municipal. Amb tot el que va donar de sí el DdD del dia 13, els candidats hauran d’explicar les respostes que hi donen per desgranar els seus projectes per a la ciutat.
Aquestes dues activitats, organitzades per l’Ateneu Igualadí i DdD (Dimarts de Diàlegs), compten amb el suport i col·laboració dels mitjans de comunicació d’Igualada: Ràdio Igualada, La Veu de l’Anoia, L’Enllaç dels Anoiencs, AnoiaDiari, Infoanoia.cat, Canal Taronja Anoia i la corresponsalia de l’Agència Catalana de Notícies.

Aquí podeu llegir un apunt sobre la meva intervenció que va fer en Ricard Espelt, veure el vídeo de la jornada, algunes fotografies i l’enllaç al Debat de Candidats. Us enllaço també altres referències en relació a debats electorals que us poden interessar:

- Nuevo modelo de debate electoral participativo en Barcelona TV
Debates electorales
Los debates electorales televisados- Decálogo para debates televisivos decisivos

 

 

 

De internet al cambio social

Publicado en: El Telégrafo (Ecuador) (17.05.2015)

Joseph Napolitan (1929-2013) fue un consultor político estadounidense atento siempre a todos los factores novedosos de la comunicación que influían en la política. Es por ello que no tardó en entender el papel decisivo que jugaría la televisión en una campaña electoral. Y supo aprovechar el poder y enorme potencial que ofrecía este medio de comunicación masiva en pleno siglo XX. Una de sus más de 100 campañas electorales fue la de John Fitzgerald Kennedy en 1960, año en el que se celebró el primer debate electoral; un joven Kennedy -de hecho, el presidente más joven de la historia de Estados Unidos- se enfrentaba a Richard Nixon, quien era vicepresidente de Eisenhower desde hacía ya ocho años. Todo aquel que vio el debate por televisión opinó que había ganado Kennedy (a quien se lo preparó cual actor de cine; incluso se dice que en la mañana del debate tomó el sol para lucir más bronceado). Mientras que los que lo escucharon por radio creyeron que el ganador del debate había sido Nixon, quien, en cambio, subestimó tanto a su oponente como al medio de comunicación que, tal como sabemos hoy, puede hacer que se pierdan unas elecciones con tan solo un mal plano de imagen. Se descubrió, por ese entonces, el poder de influencia que tenía la televisión en las personas, más aún en una campaña electoral donde la construcción de la imagen política y el liderazgo tomaron una relevancia inaudita.

Del fenómeno televisivo han pasado muchos años. Y como en el caso de ese medio, internet también ha supuesto un cambio de paradigma en la comunicación política. Entender esta realidad es el primer paso. Saber aprovecharla, el paso decisivo. La televisión tiene el poder de cambiar las percepciones de las personas y se ha extendido la idea de que la notoriedad que se gana en las pantallas es, en buena parte, la garantía del éxito en las urnas. Pero resulta que buena parte del contenido que vemos en las pantallas es fruto de acciones creadas, diseñadas y compartidas a través de internet, y más concretamente de las redes sociales. Internet no sustituye a la televisión, se han complementado, y ha diseñado un nuevo paradigma donde la reciprocidad en la comunicación puede establecer cambios sociales. Ahora, el poder de lo compartido sustituye a la influencia de lo percibido. Ahora, lo que prevalece también es el poder de la inteligencia de las multitudes. Y es en este punto donde me quiero detener.

Continuar leyendo… »

La legislatura del #15M

Publicado en: El País (15.05.2015)(blog ‘Micropolítica’)

De las plazas a las redes. De las redes a las plazas. Y, ahora, cuatro años después, muchas de las personas que llenaban ambas, con su activismo político, han dado un paso al frente: hoy son cabezas de lista, candidatos, coordinadores o directores de campaña. Del no nos representan, al quiero ser tu representante. Una evolución extraordinaria que es, seguramente, el indicador más relevante de revitalización democrática de nuestra sociedad. Hace cuatro años, el bipartidismo político y la opinión pública (y publicada) institucionalizada no salían de su zona de confort y se preguntaban con displicencia y arrogancia: ¿quiénes son? ¿de dónde han salido? ¿qué quieren? ¿quién manda? ¿cómo se organizan?.

Cuatro años después, el #15M ha actuado como un gran fertilizador democrático. Han aparecido nuevos medios de comunicación, nuevas prácticas de vigilancia política, nuevos liderazgos y nuevos partidos (después de una etapa de adanismo refractario a la construcción política). Esta legislatura ha sido la legislatura del #15M. Su impacto en la cultura política ha superado todas las expectativas, y propósitos, de sus protagonistas hasta inocular en la sociedad española conceptos y prioridades que ya son parte de nuestro patrimonio político colectivo: desde la transparencia a la tecnopolítica.

Cinco días después de las manifestaciones del #15M, y con las plazas de España ya llenas de jóvenes, publiqué un artículo en las páginas de este mismo diario, Presidente baje a la plaza: «El 14 de marzo de 2004 saludaba usted a miles de jóvenes, parecidos a los que hoy se manifiestan y que le coreaban: «no nos falles». La historia dirá si les falló o no. Pero sería imperdonable que ahora no les escuchara. En la plaza. En su terreno, con sus reglas, con sus condiciones. No le esperan, pero vaya. No es humillación, es humildad. Un primer gesto para empezar una conversación honesta. Quizá no tenga recompensa, pero vale la pena.» No bajó. Se llamaba Zapatero.

Continuar leyendo… »

VII Cumbre Mundial de Comunicación Política

Publicado el 12.05.2015

Cumbre_2015
Tras el éxito de la sexta edición, celebrada en diciembre de 2014 en México,  el próximo mes de junio tendrá lugar la VII Cumbre Mundial de Comunicación Política en República Dominicana. El evento se celebrará los días 25, 26 y 27 de junio en la Universidad Autónoma de Santo Domingo. Allí se darán cita profesionales, académicos y especialistas que debatirán acerca de las tendencias y las herramientas más importantes de la comunicación política, compartiendo su conocimiento y experiencia desde distintos enfoques de análisis, dentro de los cuatro grandes temas donde la Cumbre hace foco: Campañas Electorales | Política y Nuevas Tecnologías | Comunicación Gubernamental | Medios y Opinión Pública | Mujer y Política | Jovenes y Política.

Estos son los conferencistas que participarán en el evento, entre los cuales tengo ―una vez más― el placer de encontrarme. La temática de mi intervención que tendrá lugar el jueves, 25 de junio, de 15:30h a 16:30h será: Tecnopolítica: nuevas herramientas tecnológicas para la comunicación, la organización y la acción políticas.

Con el objetivo de contribuir al ámbito académico y profesional del Campo de la Comunicación Política se ha abierto un espacio significativo en el Programa de la VII Cumbre Mundial que dará lugar a la apertura de trabajos y exposiciones en el marco del Congreso.

Continuar leyendo… »

¿Es el centro político un lugar?

Publicado en: El País (10.05.2015)(blog ‘Micropolítica’)

Las dos fuerzas emergentes en la política española, Podemos y Ciudadanos se han lanzado a ocupar un espacio mental, sociológico y político definido como centro. ¿Pero es del mismo centro del que hablan unos y otros? Podemos lo asocia con el registro de una nueva centralidad (de prioridades, de temas). Y Ciudadanos lo aborda desde la equidistancia. Los primeros buscan nuevos centros políticos, explorando la geografía y la química de la política. Los segundos juegan a la geometría y a la física. Para unos el centro es un nuevo horizonte. Para los otros el nuevo campo abierto entre las trincheras tradicionales de socialistas y populares.

¿Por qué el centro, en España, está tan codiciado si ha estado casi huérfano de representación política? Las razones históricas son imprescindibles para abordar ―y explicar, en parte― la cuestión. La España de la Guerra Civil fue la tragedia de las dos Españas, vivida como un desgarro fratricida, radicalizado, sin espacio central. Nuestra (primera) Transición fue posible, entre otras razones, por una fuerza y un liderazgo político que abrazaron el centro como marca: la UCD y Adolfo Suárez. El eco de su reputación todavía persiste en el imaginario de muchas personas (mayores, generalmente) que mitifican aquel momento, no sin distorsiones y excesos generosos de percepción.

Los intentos fracasados del CDS, del Partido Reformista y la llegada posteriormente de UPyD anidaban sobre ese espacio codiciado: centro equidistante, reformista y renovador. Pero la Ley Electoral, sus propios errores y la presión del PP y del PSOE sobre este espacio asfixiaron cualquier intento. Aunque su memoria valorada, su deseo latente, y su necesidad ―también― han encontrado una nueva oportunidad en el hundimiento parcial del bipartidismo y en la eclosión disruptiva de las nuevas marcas y sus ofertas. El bipartidismo se tambalea, pero el centro renace de sus cenizas y de sus recuerdos.

Continuar leyendo… »

Nuevo modelo de debate electoral participativo en Barcelona TV

Publicado el 6.05.2015

Debate_electoral_BTV

Por primera vez en unas elecciones municipales, la Federación de Asociaciones de Vecinos de Barcelona (FAVB) y Barcelona Televisió (BTV) co-organizan un debate electoral con los principales candidatos a la alcaldía de la ciudad. Pero no será un debate al uso, como los que estamos acostumbrados a ver en los últimos años, sino que ―en este caso― la opinión y la participación ciudadanas serán fundamentales.

El acto, donde participarán Xavier Trias, Jaume Collboni, Alberto Fernández Díaz, Alfred Bosh y Ada Colau, tendrá lugar el viernes, 8 de mayo de 2015 a las 21:30 en el Casino de L’Aliança del Poblenou, y será retransmitido en directo por televisión (BTV), por radio (Barcelona FM) y por streaming vía web y a través de la aplicación de móvil de BTV.

En el debate, de dos horas de duración, habrá un tema inicial, votado por los ciudadanos; a continuación, 8 preguntas realizadas por los propios vecinos; y, para finalizar, una pregunta a cada candidato, de las que se hayan realizado a través de Twitter, con el hashtag  #BTVe15 y #PreguntaTrias, #PreguntaCollboni, etc.

Se trata, pues, de un debate fresco e innovador, donde se quiere salir del encorsetamiento de los debates tradicionales, con preguntas y respuestas preparadas. Se trata de que sean los ciudadanos de la ciudad de Barcelona quienes elijan qué preguntar a su potencial futuro alcalde o alcaldesa.

Twitter es un nuevo sismógrafo social y político. Hay miedo, en la política formal, a que lo digital desborde y contamine. En esta ocasión, en cambio, la gran mayoría de los candidatos/as se han atrevido (en 2011, ya lo hizo también Rubalcaba con una twitterentrevista, y después algunos otros, aunque aún son pocos).

Continuar leyendo… »

La gestión de comunicación en tiempo de crisis

Publicado en: El Telégrafo (Ecuador) (3.05.2015)

Nunca se está preparado para lo imprevisible. Los cambios bruscos no se prevén, llegan. Y en situaciones de crisis, muchas veces, escasean las ideas por complejas, por encontrarnos desprevenidos. Las crisis representan un desafío operativo en el que la prioridad principal es resolver el problema y reparar los daños. En ocasiones, la operatividad puede resultar un éxito, pero si no hay gestión de la comunicación, de poco sirve… Una mala gestión de ésta puede hacer caer hasta a un Gobierno o lesionar seriamente su credibilidad. Un daño que, casi siempre, resulta irreparable.

El pasado 17 de abril bastaron unos pocos minutos para que la provincia de Pichincha fuera víctima de las inundaciones. Y escasos minutos después, las consecuencias: 20 niños fueron evacuados de un autobús escolar que quedó atrapado en mitad de la lluvia, un joven recibió una descarga eléctrica, un taxi fue arrastrado al aumentar el caudal del río Congo, decenas de viviendas inundadas y afectadas por el granizo, accidentes de tráfico… El ECU911 detallaba la información por zona afectada al mismo tiempo que atendía e indicaba en todo momento las acciones del Cuerpo de Bomberos.

Una de las primeras recomendaciones cuando se producen este tipo de acontecimientos es que hay que tener planes operativos para resolver cualquier incidencia; y, por otro lado, planes comunicativos. Lo uno tiene que ir acompañado de lo otro. Los organismos y las instituciones resuelven cosas tangibles. La comunicación de crisis, sin embargo, es intangible: hablamos de percepciones, valores… de un mundo de sensaciones. Aunque existan instituciones que atiendan lo material, las personas perciben esa labor en función de cómo se actúa en la capa emocional. En un momento de crisis la ciudadanía está más sensible, más preocupada, más frágil emocionalmente. Y no comprender la psicología del ciudadano es no resolver la mitad del problema.

Continuar leyendo… »