Antoni Gutiérrez-Rubí

Artículos y reflexiones

Menú principal:

Snapchat en política
Más información
La transformación digital y móvil de la comunicación política
Más información
La política en tiempos de WhatsApp
Descárgatelo
Tecnopolítica
Descárgatelo

Artículos Monarquía Española (2011-2014)
Descárgatelo

50 años del discurso ‘I have a dream’
Descárgatelo

Otro modelo de partido es posible
Descárgatelo

Manifesto Crowd: La empresa y la inteligencia de las multitudes
Descárgatelo

Elecciones USA 2012: Los 12 factores decisivos
¿Qué se dice de este libro?
Comprar (versión ePub)

La política vigilada
¿Qué se dice de este libro?
Comprar (versión papel/ versión ePub)

32 Tendencias 2010-2020
¿Qué se dice de este libro?
Descárgatelo

32 Tendencias 2010-2020
¿Qué se dice de este libro?
Descárgatelo

Micropolítica
¿Qué se dice de este libro?
Descárgatelo

Lecciones de Brawn GP
¿Qué se dice de este libro?

Políticas
¿Qué se dice de este libro?
Descárgatelo
Cómpralo
Otros libros y documentos:





Descárgatelo


Descárgatelo



Slideshare




Miembro de:


ADECEC


ACOP


ACCIEP


DIRCOM


EAPC


AAPC


AAPC


"Es muy probable que las mejores decisiones no sean fruto de una reflexión del cerebro sino del resultado de una emoción."
Eduard Punset

RSS Focus Press

RSS Re(d)pública

Búsqueda






Nuestras sesiones:

#viernes13

gutierrez-rubi.es/viernes13

Mi proyecto compartido con Juan Freire:

LABO

Laboratorio de Tendencias
en Tumblr

Mi proyecto compartido
con Jaume Bellmunt:

Taller
de Política

www.tallerdepolitica.org

Mi proyecto compartido
con Francis Pisani:

Re(d)pública

en Tumblr

Archivos

Suscríbete por correo electrónico:


Delivered by FeedBurner

Archivo de 'Comunicación Empresarial'



Intercooperación cooperativa para la transformación digital del Tercer Sector

Artículo escrito junto a Ricard Espelt y publicado en Crític (16.06.2016)

Desde la óptica organizativa, en el marco de una sociedad cada vez más conectada, las entidades del Tercer Sector tienen retos similares a los del sector público o los de la empresa privada. Obviamente, en cada uno de los tres sectores las peculiaridades son propias pero una observación de conjunto determina elementos comunes, transversales y entrelazados.

Por un lado, esta caracterización común se concreta en todos los ámbitos: en el económico, por una reducción o una fluctuación en el modelo de ingresos; en el social, por un aumento de la complejidad para conectar y comunicarse con el círculo relacional de la organización; y en el gubernamental, por una vigilancia más intensa y una exigencia de un nivel de transparencia más elevado.

Por otra parte, los movimientos sociales, las organizaciones no institucionalizadas o el activismo, que en etapas pretéritas habían ejercido una influencia más epidérmica, tienen —hoy en día— una capacidad de incidencia más determinante.

En definitiva, las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC) favorecen, como facilitadoras, un tránsito hacia un nuevo marco relacional, donde los roles de poder dominantes y la influencia hegemónica dan paso a un espacio donde la intercooperación se convierte en un aspecto clave y no sólo entre los tres sectores tradicionales sino también entre aquellos agentes sociales que, a veces, resultan de difícil clasificación y tienen un recorrido de base. Por lo tanto, resulta evidente que la capacidad de crear puentes entre sectores y agentes es inevitable.

sectors_es

Figura 1. Evolución del marco relacional de las organizaciones a partir del impacto de la transformación digital.

Continuar leyendo… »

“La tecnopolítica es una oportunidad para repensar nuestros sistemas representativos” (entrevista en Infobae)

Publicado en: Infobae (8.06.2016)

Entrevista en Infobae, en el marco de la presentación del libro La transformación digital y móvil de la comunicación política en el espacio de la Fundación Telefónica en Buenos Aires (miércoles, 8 de junio de 2016), que reproduzco a continuación.

Presentación libro

Antoni Guitérrez-Rubí, consultor político español, presentó su libro La transformación digital y móvil de la comunicación política y dejó conceptos interesantes sobre cómo las nuevas tecnologías cambiaron y continuarán cambiando los modos de comunicación, de interacción y de hacer política en el mundo.

“Internet es muy humano y esta colonizando nuestra cultura humana. Es lo que más se parece al cerebro y manera de pensar. Nuestro cerebro es una red, todo lo que es vivo es una red. Es lo más vital y humano que podemos encontrar”, comenzó el gurú, quien enfatizó que no hay diferencias entre los niveles socioeconómicos para entender la importancia de los aparatos tecnológicos.

Continuar leyendo… »

El futuro del empleo

Publicado en: El Telégrafo (Ecuador) (5.06.2016)

“Desde el principio de los tiempos, las civilizaciones han quedado estructuradas en gran parte, alrededor del concepto del trabajo. Desde el hombre cazador-recolector de Paleolítico y el agricultor sedentario del Neolítico, hasta el artesano del medievo y el trabajador de cadena de producción de nuestros tiempos, el trabajo ha sido una parte esencial e integral de nuestra existencia cotidiana” (Jeremy Rifkin, Fin del Trabajo, Paidós, 1a. ed., 1996).

El contexto internacional invita a una reflexión colectiva acerca de la situación del trabajo y de las nuevas demandas que la sociedad exige en base al fruto de los ciclos políticos, pero también de los nuevos modelos de negocio en función de los avances de las economías. Según la cita anterior, tomada del artículo “El futuro del empleo llegó y es escaso” de Merco 2.0, el trabajo ha sido hasta hoy el concepto central de las empresas. Sin embargo, cada vez se entiende menos como la labor de una sola persona por el beneficio de una organización, y cada vez se entiende más el avance de su significado.

Continuar leyendo… »

Snapchat en política

Snapchat en política1. Presentación
2.
Descárgate el libro
3.
Enlaces de interés

1. Presentación
Snapchat en política. Transformando la comunicación social

«El modo en que los usuarios de Snapchat —principalmente jóvenes de 13 a 34 años— se comunican varía respecto a cómo lo hacen en el resto de redes sociales. Esto transforma los modelos de comunicación social y política, sus dinámicas y estrategias. Si se quiere tener visibilidad, hay que entender cómo crear y difundir contenidos en esta red. El público es diferente, como también lo es la manera en que se visualizan los contenidos.

En campaña electoral, así como en comunicación institucional, ya hay candidatos como Bernie Sanders o Hillary Clinton que usan Snapchat, así como La Casa Blanca o el Gobierno de Mauricio Macri. La comunicación debe tener por objetivo llegar a toda la ciudadanía posible. Snapchat es otra vía para comunicarse y dirigirse a un público distinto, el más joven. La gran mayoría de sus usuarios ni siquiera tiene edad para votar. Pero ese es el tema: podemos llegar a un público al que nadie llega. Hacerlo a través de la palma de su mano, desde sus dispositivos móviles. Y en su propio lenguaje».

We, Observatorio de la Comunicación Social
Este ebook es la primera publicación de We, Observatorio de la Comunicación Social, una iniciativa conjunta de Grupo BBDO & Proximity e Ideograma, la consultora que dirijo, con la que queremos compartir nuestras miradas para obtener una perspectiva nueva sobre los retos a los que se enfrenta la comunicación social ante un ciudadano interconectado.

Como se destacó en el acto de presentación de We, el objetivo es impulsar un laboratorio de ideas capaz de generar fuentes de conocimiento que permitan comprender mejor cómo están cambiando los roles y las relaciones entre las personas, las marcas y las instituciones públicas.

2. Descárgate el libro
El ebook se puede descargar gratuitamente (en la página de We) en formato .PDF en castellano, .PDF en inglés y .epub. Disponible también desde las plataformas iTunes, Google Play, Kobo y Barnes & Noble.

3. Enlaces de interés
- We, Observatorio de Comunicación Social

Artículos asociados:
Snapchat (Antoni Gutiérrez-Rubí. Reforma, 17.04.2016)
Guide to Advertising on Snapchat (Warc.com)
Rufián se apunta al Snapchat (Marta Alcolea. El Nacional.cat, 2.06.2016)
Snapchat rediseña Discover (Bass Triana. Social Geek, 7.06.2016)
– Els joves trien Snapchat perquè els pares no hi són (Sílvia Martínez i Mireia Montaña. Núvol, 6.06.2016)
– El misterioso éxito de Snapchat (Diego Basave. Letras Libres, 8.06.2016)
Llega Snapchat al Congreso (El Universal, 9.06.2016)
– Políticos mexicanos, rezagados en uso de Snapchat (Suzzete Alcántara. El Universal, 12.06.2016)
– La campaña instantánea: Snapchat brilla en las primarias de EE.UU. (Jim Rutenberg. La Nación, 26.04.2016)
– Mobile User Engagement Whit Social Media (Matt Rosoff. Business Insider, 7.04.2016)
– Snapchat se come a Twitter: ya tiene más usuarios activos cada día (Miguel Ángel Ossorio Vega. media-tics, 8.06.2016)
– Snapchat: la locura de los «millennials» (Ana Isabel Martínez. ABC, 12.06.2016)
– Snapchat, un negocio nada fantasma (Carmen Jané. El Periódico, 15.06.2016)
– Snapchat, el refugio antipadres en las redes sociales (Adrià Palacín. El Periódico, 15.06.2016)
Snapchat se arma para la batalla en publicidad (Eleazar Santos. Territorio Creativo, 16.06.2016)
– Snapchat destrona a Twitter y nuestros políticos no se han enterado del golpe de Estado (marketingdirecto.com, 20.06.2016)

Referencias al ebook:
– ENTREVISTA: El votante está en Snapchat y el político español no lo sabe (María Jesús Cañizares. Crónica Global, 6.06.2016)
Así es Snapchat, la red social que supera a Twitter y se acerca a Facebook entre los jóvenes (Diego G. Moreno. 20 minutos.es, 15.06.2016)
– ENTREVISTA:  Cuidando a la cantera de votantes: los políticos se lanzan a por Snapchat (Borja Ventura. Yorokobu, 16.06.2016)
– WE, Observatorio de Comunicación Social presenta el ebook: “Snapchat en política, transformando la comunicación social” (El Programa de la Publicidad, 13.06.2016)
– Snapchat en política. Transformando la comunicación social (Interactiva Digital, 14.06.2016)
– El uso de Snapchat en política (IPMARK, 15.06.2016)
– Snapchat: ¿Y dónde está Bachelet? (Juan Cristóbal Villalobos. Voces – La Tercera, 20.06.2016)

 

Los millennials: activistas y solidarios

Publicado en: El Telégrafo (Ecuador) (15.05.2016)

millennials
Desde principios de año, junto a Fundación Telefónica de Ecuador nos encontramos realizando la primera investigación cuantitativa y cualitativa sobre la generación Millennials en Ecuador, la cohorte demográfica que incluye a los nacidos entre 1983 y 1998. En los últimos años, los millennials, que son el 25 % de la población mundial y el 30 % de la latinoamericana, han llamado la atención de numerosas empresas y consultoras a nivel mundial por su capacidad creadora de tendencias. De hecho, Telefónica, a nivel global, desarrolló dos encuestas sobre los intereses y comportamientos de esta generación en torno a temáticas como economía, educación, tecnología, política y entretenimiento. Esta nueva investigación que estamos culminando —y que ha contado con una encuesta online y 15 entrevistas en profundidad a millennials destacados— pretende dar más pistas sobre las especificidades de los millennials ecuatorianos… ¿Cómo son? ¿Qué piensan? ¿Qué hacen?

Hasta el momento, uno de los hallazgos que más han llamado nuestra atención es la sensibilidad social y el compromiso de los millennials ecuatorianos con ciertas causas sociales. Los temas que más les preocupan, a nivel global, son la educación, la economía, el medioambiente, el desempleo y la inseguridad. Y casi la mitad de los consultados dijo haber participado en algún tipo de voluntariado en los últimos tres meses y 1 de cada 3 dijo haber donado, también, en ese período.

Continuar leyendo… »

El peligro de ciudades demasiado inteligentes y poco humanas

Publicado en: Planeta Futuro – El País (14.04.2016)

En el marco del II Congreso de Ciudades Inteligentes, que se celebra estos días en Madrid, se reabre de nuevo el debate sobre los retos (y los límites) de una concepción exclusivamente tecnológica de la ciudad. ¿Smart cities o smarts citizens? En encuentros como Cities for Life, celebrado en Medellín el pasado verano, o el Smart City Expo, que desde Barcelona se ha consolidado como el evento de referencia sobre ciudades inteligentes, ya hemos podido comprobar la evolución de este debate y del concepto de ciudadanía inteligente.

Después de unos años en los que la perspectiva dominante ha sido la tecnológica, han ido ganando protagonismo aquellos planteamientos que ponen el foco en el ciudadano como epicentro. Hablamos del paso de un ciudadano-consumidor, que se limitaba a usar la tecnología y convertirse en emisor de datos, a un ciudadano inteligente que hace un uso activo de todas las herramientas que tiene a su alcance. Y que protagoniza su condición de ciudadanía con una tecnología que le permite reapropiarse de la ciudad, de sus espacios públicos, de sus servicios.

Continuar leyendo… »

Los retos futuros de la ciudad global

Publicado en: Planeta Futuro – El País (6.04.2016)

Sao Paulo

La consultora Oxford Economics publicó recientemente el informe Ciudades Globales 2030, en el que se proyecta cómo serán el mundo y sus ciudades en 15 años. Se trata de un estudio comparativo de las 750 principales ciudades del mundo que, en su conjunto, suman hoy el 57 % del PIB mundial (el equivalente a 8 millones de millones de dólares) y que para el año 2030 superarán el 61 %. El mundo se urbaniza, tan así es que más de la mitad de la población mundial ya vive en un 2 % del territorio del planeta. Según Richard Holt, director de Investigaciones del Oxford Economics, este hecho aumenta las posibilidades de progreso, pues «las grandes urbes son el motor del crecimiento económico, la innovación, la industria y los servicios, la demanda y la producción». De progreso y de retos.

El informe señala que nos encontramos ante la reestructuración de la balanza urbana global, la cual se materializa en dos grandes fenómenos geopolíticos. En primer lugar, el desplazamiento del motor económico de Occidente a Oriente, con el protagonismo indiscutible de China, que aporta tres ciudades al top five de ciudades que más crecerán en los próximos años (Nueva York, Shanghái, Tianjin, Pekín y Los Ángeles) y tendrá un total de 17 entre las 50 más ricas para 2030. Las ciudades chinas superarán con creces a sus pares europeas y norteamericanas. El PIB agregado de las 150 ciudades chinas más grandes pronto superará al de las 139 mayores ciudades europeas y al de las 58 más grandes de Norteamérica; e incluso desconocidas como Chengdu, Hangzhou y Wuhan igualarán, por ejemplo, a las poderosas Seúl o Dallas. El meteórico avance de las ciudades chinas no es fruto del azar, sino que se debe a una inversión que ha sido sostenida a lo largo de los años (80 % del gasto público local y el 40 % del gasto de los impuestos) y que forma parte de un plan nacional de urbanización.

Continuar leyendo… »

ZL 57. Neotelling. El arte de comunicar con tecnología

Publicado en: Zona Libros

neotellingNeotelling. El arte de comunicar con tecnología

Rocío Martín López (@Rociomartinlope)

Comprar el libro: Amazon.es; Createspace.
Libro dirigido a empresarios, políticos y docentes.

«¿Cómo ofrecer un discurso integrando las nuevas tecnologías? ¿Cómo comunicar ante un público altamente conectado? ¿Cómo gesticular en una videoconferencia? ¿Cómo ofrecer una conferencia con realidad aumentada? ‘Neotelling, el arte de comunicar con tecnología’ explica cómo un portavoz tiene que integrar las nuevas tecnologías en su discurso y cómo éstas influyen en su comunicación verbal y no verbal (gestos, movimientos por la sala, control de la voz…).

Neotelling es un concepto que creó en 2015 Rocío Martín López, la autora del libro, con el fin de dar nombre a la nueva comunicación que se genera con la inclusión de las nuevas tecnologías en el panorama comunicativo. Cuando hablamos de Neotelling, lo hacemos de una nueva concepción de los discursos y las nuevas tecnologías. Este concepto alude a la creación de un nuevo lenguaje o una nueva forma de contar las cosas. Ningún mensaje puede ser comprendido en su totalidad sin el equilibrio y la integración de cada variable. Un discurso Neotelling es integración de tecnología y factores tradicionales, no la exclusión de éstos.

Continuar leyendo… »