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Archivo de 'Comunicación Empresarial'



Por una vicepresidencia digital

Publicado en: Cinco Días (21.07.2016)

economia digital

La XII Legislatura ha arrancado con la constitución del Congreso de los Diputados y sus órganos de dirección. Tenemos Congreso, pero no Gobierno, todavía. Y parece que no hay, de momento, un escenario despejado. Quizá es la hora de recordar que lo importante no es tener simplemente un Gobierno, sino un buen gobierno: el que se necesita para abordar, en profundidad, los retos que tenemos. Desafíos inaplazables, urgentes, críticos.

No hay duda de que entre esos retos se encuentra el de la economía digital como una grave y persistente asignatura pendiente. Estamos retrasados y sin una estrategia nacional completa. El Índice de Economía y Sociedad Digital (DESI) de la Comisión Europea ha actualizado recientemente sus métricas, en las que se puede observar que, pese al rápido crecimiento producido en los dos últimos años, España ocupa el puesto 15 de los 28 en el uso de Internet, en la conectividad o la integración de las tecnologías digitales.

El conjunto de indicadores y de índices publicados reflejan déficits, algunos críticos. Nuestro modelo productivo necesita una profunda transformación y no parece que seamos conscientes de que el futuro del empleo en España —nuestra prioridad principal— pasa, en buena medida, por la economía del conocimiento alineada con el cumplimiento de los acuerdos COP21 y los objetivos de la Agenda 2030 de Naciones Unidas.

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Nueva TV: ¿nueva comunicación política?

Publicado en: Reforma.com (México)(31_Tendencias Globales. 10.07.2016)

Kennedy_Nixon_Debat_(1960)

La importancia que ha tenido la televisión (TV) en la comunicación política, y en los desenlaces electorales, es indiscutible desde el famoso y transcendental debate televisado Nixon-Kennedy de 1960. Más de 50 años después, la TV está inmersa en un profundo cambio sistémico que tiene que ver con: la dimensión tecnológica, el fenómeno multipantallas (celulares, tabletas y monitores como dispositivos), la programación multiformato (programación televisiva en redes y pantallas), el impacto del streaming en la construcción de audiencias, la crisis del mercado publicitario y, ahora también, con las nuevas concepciones del contenido televisivo. La pregunta es pertinente: esta nueva TV ¿cómo cambiará la comunicación política? Veamos algunos nuevos escenarios.

LA TELEVISIÓN LENTA. La slow tv comenzó en Noruega en 2009 con la retransmisión del Bergensbanen, un tren que recorre el sur de Noruega. En 2012 superaron el récord Guinness de la emisión ininterrumpida más larga de la historia, con las casi 135 horas de viaje del Hurtigruten, un crucero a través de los fiordos, que logró un 36 % de share. Otros eventos nacionales fueron De la oveja al jersey, donde se veía a una mujer tejiendo más de 12 horas la lana del animal, o La noche nacional del fuego, en la que un millón de noruegos vieron arder la leña de una chimenea en televisión.

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Economia, geoestratègia i valors al 26è Fòrum de l’Auditor Professional

Publicado el 8.07.2016

ponentsForum Auditor

Ahir va començar, a Sitges, el 26è Fòrum de l’Auditor Professional impulsat pel Col·legi de Censors Jurats de Comptes de Catalunya, amb la participació de més de 800 professionals de l’àmbit. Aquest és el programa de l’esdeveniment que, sota el lema “Som Auditors! Innovem i afrontem els canvis”presenta 15 sessions tècniques i 3 sessions plenàries.

Aquest matí, de les 11:30h a les 13:00h tinc el plaer de participar en aquesta sessió plenària: Economia, geoestratègia i valors, amb Guillem López-Casasnovas, Catedràtic d’Economia de la UPF, i F. Xavier Mena, Catedràtic d’Economia d’ESADE Business & Law School (@ESADE). Modera: Manel Pérez, Cap d’economia de La Vanguardia (@ManelPerezLV).

Mirarem d’abordar moltes qüestions vinculades a l’economia, i, des del meu punt de vista, continuaré la reflexió sobre la necessitat de nomenar un vicepresident digital en el nou Govern espanyol.

El Fòrum es pot seguir per Twitter: @AuditorsCensors #SomAuditors i per streaming aquí

Enllaços associats:

Quién apoya el Brexit y quién no from Antoni
Articles:
Demografía
– El rápido envejecimiento redibuja la economía (David Fernández. El País, 19.06.2016)
– Los viejos están destrozando España, Europa y nuestra economía, ¿no? (Esteban Hernández. ElConfidencial, 30.06.2016)
Empleo y economía del comportamiento
– La economía del comportamiento se abre camino (versión PDF)
TIC
– Por un nuevo Gobierno con competencias digitales (Miguel Ormaetxea. media-tics, 10.05.2016)
– ¿Cómo será la España digital tras las elecciones? (Miguel Ángel Ossorio Vega. Nueva Tribuna, 23.06.2016)
– Beth Noveck, asesora de Obama, nos explica cómo la tecnología puede hacer más transparentes nuestras democracias (Pedro Moneo. One. El País, 16.12.2015)
Populismos
Economía ética (Antón Costas. La Vanguardia, 1.06.2016)
Cambio climático
– Cambio climático: riesgos financieros (Emilio Ontiveros. El País, 19.06.2016)
– “En los ‘talk shows’ gana el populista y pierde el experto”, Paul Johnson (La Contra. La Vanguardia, 21.07.2016)
– “Alemania es una potencia hegemónica insensible e incapaz”, Jürgen Habermas (ctxt, 20.07.2016)

Intercooperación cooperativa para la transformación digital del Tercer Sector

Artículo escrito junto a Ricard Espelt y publicado en Crític (16.06.2016)

Desde la óptica organizativa, en el marco de una sociedad cada vez más conectada, las entidades del Tercer Sector tienen retos similares a los del sector público o los de la empresa privada. Obviamente, en cada uno de los tres sectores las peculiaridades son propias pero una observación de conjunto determina elementos comunes, transversales y entrelazados.

Por un lado, esta caracterización común se concreta en todos los ámbitos: en el económico, por una reducción o una fluctuación en el modelo de ingresos; en el social, por un aumento de la complejidad para conectar y comunicarse con el círculo relacional de la organización; y en el gubernamental, por una vigilancia más intensa y una exigencia de un nivel de transparencia más elevado.

Por otra parte, los movimientos sociales, las organizaciones no institucionalizadas o el activismo, que en etapas pretéritas habían ejercido una influencia más epidérmica, tienen —hoy en día— una capacidad de incidencia más determinante.

En definitiva, las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC) favorecen, como facilitadoras, un tránsito hacia un nuevo marco relacional, donde los roles de poder dominantes y la influencia hegemónica dan paso a un espacio donde la intercooperación se convierte en un aspecto clave y no sólo entre los tres sectores tradicionales sino también entre aquellos agentes sociales que, a veces, resultan de difícil clasificación y tienen un recorrido de base. Por lo tanto, resulta evidente que la capacidad de crear puentes entre sectores y agentes es inevitable.

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Figura 1. Evolución del marco relacional de las organizaciones a partir del impacto de la transformación digital.

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“La tecnopolítica es una oportunidad para repensar nuestros sistemas representativos” (entrevista en Infobae)

Publicado en: Infobae (8.06.2016)

Entrevista en Infobae, en el marco de la presentación del libro La transformación digital y móvil de la comunicación política en el espacio de la Fundación Telefónica en Buenos Aires (miércoles, 8 de junio de 2016), que reproduzco a continuación.

Presentación libro

Antoni Guitérrez-Rubí, consultor político español, presentó su libro La transformación digital y móvil de la comunicación política y dejó conceptos interesantes sobre cómo las nuevas tecnologías cambiaron y continuarán cambiando los modos de comunicación, de interacción y de hacer política en el mundo.

“Internet es muy humano y esta colonizando nuestra cultura humana. Es lo que más se parece al cerebro y manera de pensar. Nuestro cerebro es una red, todo lo que es vivo es una red. Es lo más vital y humano que podemos encontrar”, comenzó el gurú, quien enfatizó que no hay diferencias entre los niveles socioeconómicos para entender la importancia de los aparatos tecnológicos.

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El futuro del empleo

Publicado en: El Telégrafo (Ecuador) (5.06.2016)

“Desde el principio de los tiempos, las civilizaciones han quedado estructuradas en gran parte, alrededor del concepto del trabajo. Desde el hombre cazador-recolector de Paleolítico y el agricultor sedentario del Neolítico, hasta el artesano del medievo y el trabajador de cadena de producción de nuestros tiempos, el trabajo ha sido una parte esencial e integral de nuestra existencia cotidiana” (Jeremy Rifkin, Fin del Trabajo, Paidós, 1a. ed., 1996).

El contexto internacional invita a una reflexión colectiva acerca de la situación del trabajo y de las nuevas demandas que la sociedad exige en base al fruto de los ciclos políticos, pero también de los nuevos modelos de negocio en función de los avances de las economías. Según la cita anterior, tomada del artículo “El futuro del empleo llegó y es escaso” de Merco 2.0, el trabajo ha sido hasta hoy el concepto central de las empresas. Sin embargo, cada vez se entiende menos como la labor de una sola persona por el beneficio de una organización, y cada vez se entiende más el avance de su significado.

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Snapchat en política

Snapchat en política1. Presentación
2.
Descárgate el libro
3.
Enlaces de interés

1. Presentación
Snapchat en política. Transformando la comunicación social

«El modo en que los usuarios de Snapchat —principalmente jóvenes de 13 a 34 años— se comunican varía respecto a cómo lo hacen en el resto de redes sociales. Esto transforma los modelos de comunicación social y política, sus dinámicas y estrategias. Si se quiere tener visibilidad, hay que entender cómo crear y difundir contenidos en esta red. El público es diferente, como también lo es la manera en que se visualizan los contenidos.

En campaña electoral, así como en comunicación institucional, ya hay candidatos como Bernie Sanders o Hillary Clinton que usan Snapchat, así como La Casa Blanca o el Gobierno de Mauricio Macri. La comunicación debe tener por objetivo llegar a toda la ciudadanía posible. Snapchat es otra vía para comunicarse y dirigirse a un público distinto, el más joven. La gran mayoría de sus usuarios ni siquiera tiene edad para votar. Pero ese es el tema: podemos llegar a un público al que nadie llega. Hacerlo a través de la palma de su mano, desde sus dispositivos móviles. Y en su propio lenguaje».

We, Observatorio de la Comunicación Social
Este ebook es la primera publicación de We, Observatorio de la Comunicación Social, una iniciativa conjunta de Grupo BBDO & Proximity e Ideograma, la consultora que dirijo, con la que queremos compartir nuestras miradas para obtener una perspectiva nueva sobre los retos a los que se enfrenta la comunicación social ante un ciudadano interconectado.

Como se destacó en el acto de presentación de We, el objetivo es impulsar un laboratorio de ideas capaz de generar fuentes de conocimiento que permitan comprender mejor cómo están cambiando los roles y las relaciones entre las personas, las marcas y las instituciones públicas.

2. Descárgate el libro
El ebook se puede descargar gratuitamente (en la página de We) en formato .PDF en castellano, .PDF en inglés y .epub. Disponible también desde las plataformas iTunes, Google Play, Kobo y Barnes & Noble.

3. Enlaces de interés
- We, Observatorio de Comunicación Social

Artículos asociados:
Snapchat (Antoni Gutiérrez-Rubí. Reforma, 17.04.2016)
– Guide to Advertising on Snapchat (Warc.com)
– Rufián se apunta al Snapchat (Marta Alcolea. El Nacional.cat, 2.06.2016)
– Snapchat rediseña Discover (Bass Triana. Social Geek, 7.06.2016)
– Els joves trien Snapchat perquè els pares no hi són (Sílvia Martínez i Mireia Montaña. Núvol, 6.06.2016)
– El misterioso éxito de Snapchat (Diego Basave. Letras Libres, 8.06.2016)
– Llega Snapchat al Congreso (El Universal, 9.06.2016)
Políticos mexicanos, rezagados en uso de Snapchat (Suzzete Alcántara. El Universal, 12.06.2016)
– La campaña instantánea: Snapchat brilla en las primarias de EE.UU. (Jim Rutenberg. La Nación, 26.04.2016)
– Mobile User Engagement Whit Social Media (Matt Rosoff. Business Insider, 7.04.2016)
– Snapchat se come a Twitter: ya tiene más usuarios activos cada día (Miguel Ángel Ossorio Vega. media-tics, 8.06.2016)
– Snapchat: la locura de los «millennials» (Ana Isabel Martínez. ABC, 12.06.2016)
Snapchat, un negocio nada fantasma (Carmen Jané. El Periódico, 15.06.2016)
– Snapchat, el refugio antipadres en las redes sociales (Adrià Palacín. El Periódico, 15.06.2016)
– Snapchat se arma para la batalla en publicidad (Eleazar Santos. Territorio Creativo, 16.06.2016)
– Snapchat destrona a Twitter y nuestros políticos no se han enterado del golpe de Estado(marketingdirecto.com, 20.06.2016)
– 
Los partidos explotan Facebook y Twitter, descubren Telegram y recelan de Snapchat (Europa Press, 25.06.2016)
– Snapchat: de chat de adolescentes a comunicación empresarial y creciendo en descargas(Anna Martí. Xataka Móvil, 27.06.2016)
 Policía Nacional se estrena en Snapchat (ABC, 22.06.2016)
 
Sermones por Snapchat e Instagram: cómo son las iglesias “hipster” que atraen a jóvenes en EU (Patricia Sulbarán de BBC Mundo. Animal Político, 2.07.2016)
– Australian election brings first animated political lens to Snapchat (Paul Singer. USA Today, 30.06.2016)
Snapchat se carga su esencia efímera y permite ahora compartir contenidos antiguos (El Español, 7.07.2016)
Los adultos llegan a Snapchat y la red social se arriesga a dejar de ser cool (Puro Marketing, 7.07.2016)
Et maintenant, on quitte Snapchat?(Vincent Manilève. Slate, 7.07.2016)
– Sanders and Clinton make it Snapchat official (Jenni Ryall. Mashable, 12.07.2016)
– Con Snapchat incluído: Mineduc crea estrategia digital para acercar la reforma a los estudiantes (PublimetroChile)
– Snapchat permitirá compartir emojis personalizados (Sofía Pichiua. ClasesdePeriodismo.com, 20.07.2016)
Snapchat presenta patente para hacer publicidad sobre los geofiltros (César Salza. prnoticias, 19.07.2016)
Políticos en Snapchat: ¿Buena o mala idea? (Millaray Lezaeta, Emol, 21.07.2016)
– Snapchat y su modelo de negocio (Elizabeth Parcerisa. Lavinia, 5.07.2016)
4 consejos para hacer marketing en Snapchat (Fran Leon. Merca 2.0, 22.08.2016)

Referencias al ebook:
– ENTREVISTA: El votante está en Snapchat y el político español no lo sabe (María Jesús Cañizares. Crónica Global, 6.06.2016)
– Así es Snapchat, la red social que supera a Twitter y se acerca a Facebook entre los jóvenes(Diego G. Moreno. 20 minutos.es, 15.06.2016)
– ENTREVISTA:  Cuidando a la cantera de votantes: los políticos se lanzan a por Snapchat (Borja Ventura. Yorokobu, 16.06.2016)
WE, Observatorio de Comunicación Social presenta el ebook: “Snapchat en política, transformando la comunicación social” (El Programa de la Publicidad, 13.06.2016)
Snapchat en política. Transformando la comunicación social (Interactiva Digital, 14.06.2016)
El uso de Snapchat en política (IPMARK, 15.06.2016)
– Snapchat: ¿Y dónde está Bachelet? (Juan Cristóbal Villalobos. Voces – La Tercera, 20.06.2016)
Política en Snapchat (Chile B, 21.06.2016)
Novedades en Marketing Digital y Redes Sociales (Julio 2016) (Juan Merodio, 6.07.2016)
WE, Observatorio de la Comunicación Social analiza Snapchat en política (LatinSpots.com, 6.07.2016)

Referencias al ebook:
– ENTREVISTA: El votante está en Snapchat y el político español no lo sabe (María Jesús Cañizares. Crónica Global, 6.06.2016)
Así es Snapchat, la red social que supera a Twitter y se acerca a Facebook entre los jóvenes (Diego G. Moreno. 20 minutos.es, 15.06.2016)
– ENTREVISTA:  Cuidando a la cantera de votantes: los políticos se lanzan a por Snapchat (Borja Ventura. Yorokobu, 16.06.2016)
– WE, Observatorio de Comunicación Social presenta el ebook: “Snapchat en política, transformando la comunicación social” (El Programa de la Publicidad, 13.06.2016)
– Snapchat en política. Transformando la comunicación social (Interactiva Digital, 14.06.2016)
– El uso de Snapchat en política (IPMARK, 15.06.2016)
– Snapchat: ¿Y dónde está Bachelet? (Juan Cristóbal Villalobos. Voces – La Tercera, 20.06.2016)

 

Los millennials: activistas y solidarios

Publicado en: El Telégrafo (Ecuador) (15.05.2016)

millennials
Desde principios de año, junto a Fundación Telefónica de Ecuador nos encontramos realizando la primera investigación cuantitativa y cualitativa sobre la generación Millennials en Ecuador, la cohorte demográfica que incluye a los nacidos entre 1983 y 1998. En los últimos años, los millennials, que son el 25 % de la población mundial y el 30 % de la latinoamericana, han llamado la atención de numerosas empresas y consultoras a nivel mundial por su capacidad creadora de tendencias. De hecho, Telefónica, a nivel global, desarrolló dos encuestas sobre los intereses y comportamientos de esta generación en torno a temáticas como economía, educación, tecnología, política y entretenimiento. Esta nueva investigación que estamos culminando —y que ha contado con una encuesta online y 15 entrevistas en profundidad a millennials destacados— pretende dar más pistas sobre las especificidades de los millennials ecuatorianos… ¿Cómo son? ¿Qué piensan? ¿Qué hacen?

Hasta el momento, uno de los hallazgos que más han llamado nuestra atención es la sensibilidad social y el compromiso de los millennials ecuatorianos con ciertas causas sociales. Los temas que más les preocupan, a nivel global, son la educación, la economía, el medioambiente, el desempleo y la inseguridad. Y casi la mitad de los consultados dijo haber participado en algún tipo de voluntariado en los últimos tres meses y 1 de cada 3 dijo haber donado, también, en ese período.

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