Antoni Gutiérrez-Rubí

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Economía Circular: repensando el modelo de empresa

Publicado en: Forbes-México (29.07.2015)

La economía circular es una propuesta para cambiar el modo de producción del futuro, a fin de lograr que cada producto tenga múltiples ciclos de uso y producción, es decir, que el fin de un producto alimente el comienzo de otro. «El objetivo es que los recursos se conviertan en productos, los productos en residuos y los residuos en recursos», como señala el presidente de la Fundación para la Economía Circular.

El paradigma de la economía circular se opone al actual sistema lineal de producción. Si hoy la ecuación reinante es «tomar, hacer y desechar», la que se propone es «reducir, reutilizar y reciclar». Es la puesta en práctica de la expresión «nada se pierde, todo se transforma», ya que en este modelo no hay residuos: todos los materiales y productos de la cadena productiva sirven para alimentar otros sistemas, y así ad infinitum. Es un planteamiento que va más allá del reciclaje. No se trata sólo de minimizar o reparar los daños que se originan en el actual sistema, sino de ocuparse también de las causas. Por ello se la relaciona con la filosofía de la cuna a la cuna, la que exige pensar en el impacto medioambiental en todas las fases de producción, incluso en el diseño y concepción de los productos.

La economía circular, además de necesaria para afrontar la crisis ecológica, puede traer consigo varias oportunidades y ventajas competitivas para las empresas:

Rentabilidad. La secuencia «reducir, reutilizar y reciclar» permite a las empresas optimizar sus recursos y materiales. Según un estudio de McKinsey, si tan sólo el sector de la manufactura adoptase este sistema, se ahorrarían unos 680,000 millones de dólares (625,000 millones de euros) y se crearían decenas de miles de puestos de trabajo.

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Jornada Final del Programa de Liderazgo Político 2014-2015 (Aspen Institute España)

Publicado el 3.07.2015

aspen

Hoy viernes y mañana sábado, día 4, tendrá lugar en Madrid (Campus BBVA La Moraleja) la Jornada Final del Programa de Liderazgo Político 2014-2015 de Aspen Institute España. Esta noche, durante la cena, tengo el placer de desarrollar una conferencia en base a la publicación de mi último libro: La transformación digital y móvil de la comunicación política, con la presentación inicial del presidente de Aspen Institute España, Javier Solana.

Este es el programa previsto para los dos días:

Viernes, 3 de julio
16:30 Llegada a Campus BBVA y acreditaciones
17:00 Bienvenida e introducción al seminario
Café
17:00 Sesión I: “Resetear España: Herramientas para un cambio de sistema”
Fernando Vallespín, Catedrático de Ciencia Política y de la Administración en la Universidad Autónoma de Madrid y Director Académico de la Fundación Ortega Marañón

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InnoData: Datos, Empresa, Sociedad

Publicado el 1.07.2015

InnoData
InnoData es el primer evento organizado por Adigital (Asociación Española de la Economía Digital) para debatir sobre el uso de smart data en la economía digital y poner en valor la utilización del dato: su gestión, análisis y explotación; así como su uso ético.

El evento tendrá lugar mañana, 2 de julio en Madrid, con la idea de compartir las oportunidades y los retos derivados del uso adecuado de los datos en diferentes sectores: salud, consumo, movilidad…Durante la jornada participarán representantes de distintas empresas reconocidas y profesionales del sector, así como  startups españolas innovadoras en este ámbito.
Este el programa previsto, en el que tengo el placer de participar en la mesa redonda bajo el título ‘Hacia una sociedad de datos':

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El potencial de la huella digital móvil

Publicado en: Forbes-México (5.06.2015)

Así como cada individuo tiene sus propias huellas, nuestra movilidad también es única. El dispositivo móvil es nuestra nueva huella digital, pues a través de él se podría determinar quiénes somos.

Un estudio de comScoree IMS Mobile sobre el uso del móvil señala que 9 de cada 10 latinoamericanos con acceso a internet utilizan un dispositivo móvil (teléfono o tableta) de forma regular, y casi todos (99%) tienen aplicaciones descargadas en ellos. El estudio también indica que un 22% de los usuarios móviles en Latam pasa más de 20 horas semanales utilizando internet a través de su smartphone.

La revolución móvil es una realidad y está teniendo un profundo impacto en los consumidores y los negocios. Nuestros mercados están configurados por usuarios y clientes que han hecho de las pantallas de proximidad su acceso de referencia para la socialización, el trabajo y el ocio. Forman parte de su vida cotidiana: en la cama o cuando viajan (el 75% de los viajeros utiliza smartphones y tabletas en sus desplazamientos), y serán la primera vía de acceso a la televisión en 2017 (o antes), según el último informe de Juniper Research.

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apps4citizens impulsa su primer hackapp + festivalapp en Barcelona

Publicado el 22.05.2015

apps4citizens

El viernes, 19 de junio, en Barcelona (Antiga Fàbrica d’Estrella Damm) tenéis una cita con la innovación, la creatividad, las buenas ideas y con gente muy interesante con la que compartir experiencias, en un día que esperamos que sea inspirador y festivo.
apps4citizens celebra su primer evento con una jornada non stop que tendrá dos actividades destacadas: #hackapp y #festivalapp, y en el que esperamos contar con vosotros/vosotras.

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La marca abogado y la gestión de la confianza

Publicado el 8.05.2015

Esta mañana a las 9:30h tengo el placer de intervenir en el XI Congreso Nacional de la Abogacía Española, (en Twitter: @Abogacia_es, #CongrAbogacía2015) que se celebra del 6 al 8 de mayo en el Palacio de Congresos de Vitoria.
En concreto, participaré en el portal que arranca la mañana titulado: La marca “Abogado” y la gestión de Confianza, en la que intervienen, también, Ángel Alloza Losana, CEO Corporate de Excellence-Centre for Reputation Leadership, exresponsable de Estrategia en BBVA y José Juan Toharia Cortés, sociólogo, presidente de Metroscopia. Este es el programa completo del Congreso

Y aquí comparto el documento PPT que acompañará mi intervención:

Enlaces de interés:
¿En quién confían los españoles? (Ismael Nafría. La Vanguardia, 11.05.2015)

TrendSpain 2015: La ciudad, tecnolaboratorio ciudadano

Publicado el 7.05.2014

Hoy se celebra en Madrid la cuarta Jornada #TrendSpain que organiza Google España y que tengo el placer de coordinar. En esta nueva edición, y tras analizar la recopilación de las distintas tendencias, relacionadas con la tecnología, e identificadas para este año 2015, nos acercamos a la ciudad como el espacio ideal para que los ciudadanos se conviertan en protagonistas indiscutibles capacitados para afrontar los distintos desafíos (World Economic Forum), gracias al empoderamiento que les ofrecen las TIC. La ciudad se vuelve un lugar donde el ciudadano/a no es alguien pasivo y receptor de iniciativas, sino que se convierte en motor proactivo de la definición de modelos.

Durante la mañana, abordaremos estos cuatro bloques de debate junto a distintos expertos:

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ZL 47. EL octavo sentido

Publicado en: Zona Libros

El octavo sentido. La comunicación, factor clave de la sociedad del siglo XXI
José Antonio Llorente
@jallorente

Editorial Edaf
Comprar: Casa del Libro; elJardíndelLibro.com

A partir de su experiencia en comunicación y su amplia trayectoria empresarial, José Antonio Llorente revela en su libro la excepcional importancia de la comunicación en la sociedad actual y la necesidad de adaptarse a los cambios que esta exige.

En los últimos años, hemos asistido al imparable cambio que la comunicación ha experimentado. Nuevas herramientas y nuevos soportes, propiciados por los avances en tecnología han dado lugar a un paradigma completamente diferente al existente hace apenas una década. En el libro se analizan las relaciones con los medios, la comunicación con los empresarios y la gestión de las crisis en este nuevo escenario. Además, pone de manifiesto el inestimable valor de la transparencia, del compromiso y de la ética, claves, más que nunca, para alcanzar una comunicación efectiva y eficiente en cualquier ámbito.

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