‘Ser o estar en las redes sociales’, esa es la cuestión

Tercera parte de la entrevista con Raquel Quílez para su reportaje: «ELECCIONES. La trastienda de las campañas (III)».

«La Red nos iguala. Y además, es gratis». Esta afirmación de Paco Pimentel, responsable de Acción Electoral de UPyD, resume el estado de la cuestión. A través de internet, los candidatos llegan a los electores sin depender de los periodistas, por eso todos los equipos de campaña se han apresurado a pedir a sus líderes que estén en las redes sociales. Y estar, están. Pero, ¿las usan de forma correcta?

La respuesta unánime de los expertos en ‘no’. «Se han lanzado a redes sociales y blogs pero ‘capan’ la posibilidad de interactuar con ellos o no contestan cuando se les escribe. No han entendido que ahora la comunicación política es bidirecccional, que tienen que conversar con la sociedad y no sólo soltar proclamas», sentencia Francisco Roldán, coordinador de más de 60 campañas. «Ven internet como si fuese un quinto medio -sumado a televisión, radio, prensa y exterior-. Se limitan a tener Twitter en vez de estar en Twitter. Han dado un paso importante porque ya saben que no pueden estar ‘sin’, pero todavía no saben estar ‘con'», añade Antoni Gutiérrez-Rubí, experto en comunicación política. Ejemplos encuentran a miles. ¿Uno llamativo? El blog de Pepe Blanco, coordinador de campaña del PSOE y fervoroso defensor de la estrategia online de su partido, que no permite recibir comentarios.

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Publicado en: ElMundo.es (6.05.2011)

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