InicioComunicaciónComPolZL 93. La construcción del relato político. Crear historias para ganar votos

ZL 93. La construcción del relato político. Crear historias para ganar votos

La construcción relato político. Crear historias para ganar votos

F. Xavier Ruiz Collantes
Editorial: Universidad Autonoma de Barcelona (UAB)
Colección Aldea Global (Barcelona, 2019)
Prólogo de Lasse Thomasse
Comprar en:
Marcial Pons; Amazon.esCasa del Libro; entre otros.

¿Cómo se estructuran y configuran los discursos electorales para influir en los electores respecto a su opción de voto? La perspectiva que se toma aquí es la de que los discursos políticos son fundamentalmente relatos, que poseen una estructura profunda narrativa y que, por lo tanto, cuentan historias. Son relatos en los cuales aparece el líder político, sectores de ciudadanos, personajes abstractos y valores como la nación, el progreso o la libertad, metas que conseguir y misiones que realizar. En torno a los discursos electorales hay diferentes preguntas que son fundamentales: cuál es la estructura fundamental de los discursos electorales, qué tipo de recursos discursivos utilizan, cómo estos recursos se relacionan entre sí, cómo los discursos electorales pueden afectar a las motivaciones, actitudes y acciones de los electores.

Los discursos electorales son herramientas fundamentales en la definición de los mapas de fuerzas políticas que se dan en los diferentes países, de las relaciones entre ellas y de las relaciones de estas fuerzas con los ciudadanos o sectores sociales específicos. En el libro se ofrecen modelos teóricos y analíticos y se acompañan con ejemplificaciones de un gran número de discursos tanto de la escena política española como internacional.

Xavier Ruiz Collantes es profesor en la Universitat Pompeu Fabra. Imparte la asignatura Comunicación y Persuasión en el máster universitario en Investigación en Comunicación Social, del Departamento de Comunicación de la UPF. También es codirector del máster en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca que se imparte en la UPF-Barcelona School of Management (BSM). E imparte clases en el máster en Comunicación Política e Institucional de la UPF-BSM. En su carrera académica fue profesor en los grados de Comunicación Audiovisual y Publicidad y Relaciones Públicas de la UPF. Está especializado en el análisis de discursos y mensajes dentro del ámbito de la comunicación persuasiva y, más concretamente, en mensajes y discursos enmarcados en el marketing, el branding, la publicidad y la comunicación política. Ha publicado un gran número de artículos, informes y numerosos libros sobre este ámbito de trabajo.


Enlaces asociados:

Presentación del libro en Barcelona el 9 de octubre (UPF. A las 18 h.)
Acerca de la construcción de relatos políticos (Orlando D’Adamo y Virginia García Beaudoux.  Publicado en  En A Fondo, Destacados)

Otros contenidos

El debate vicepresidencial que no cambió nada

El pasado 10 de septiembre, el debate entre Harris y Trump se convirtió en una batalla por el relato, en el que el expresidente siempre fue...

Ahora o nunca

En el marco de la Cumbre del Futuro, convocada por la ONU, los líderes mundiales de 143 países votaron a favor de la aprobación...

Maratón USA 2024 de Ideograma y CIDOB

El miércoles, 30 de octubre, a las 18:30 h, tendrá lugar una nueva Maratón de Comunicación Política USA 2024 organizada conjuntamente por  ideograma y CIDOB...

DEJA UNA RESPUESTA

Por favor ingrese su comentario!
Por favor ingrese su nombre aquí

Este sitio usa Akismet para reducir el spam. Aprende cómo se procesan los datos de tus comentarios.