Reputación y Marca

Economía Circular: repensando el modelo de empresa

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Economía Circular

La economía circular es una propuesta para cambiar el modo de producción del futuro, a fin de lograr que cada producto tenga múltiples ciclos de uso y producción, es decir, que el fin de un producto alimente el comienzo de otro. «El objetivo es que los recursos se conviertan en productos, los productos en residuos … leer más

El potencial de la huella digital móvil

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Así como cada individuo tiene sus propias huellas, nuestra movilidad también es única. El dispositivo móvil es nuestra nueva huella digital, pues a través de él se podría determinar quiénes somos. Un estudio de comScoree IMS Mobile sobre el uso del móvil señala que 9 de cada 10 latinoamericanos con acceso a internet utilizan un … leer más

La marca abogado y la gestión de la confianza

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Esta mañana a las 9:30h tengo el placer de intervenir en el XI Congreso Nacional de la Abogacía Española, (en Twitter: @Abogacia_es, #CongrAbogacía2015) que se celebra del 6 al 8 de mayo en el Palacio de Congresos de Vitoria. En concreto, participaré en el portal que arranca la mañana titulado: La marca “Abogado” y la … leer más

Cuando el consumidor es un activista

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Informado y consciente, el consumidor-activista ya no sólo participa en política con el voto, sino también con el consumo, y es a través de sus compras que asume un nuevo poder geoeconómico e ideológico. El control tradicional de la empresa y el poder para construir y modular la opinión pública han perdido fuerza en la … leer más

La construcción social de las marcas

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«El boca a boca no se crea. Es cocreado. La gente sólo propaga tu virus si hay algo en él para ellos.» Hugh McLeod, en Twitter El «nosotros» se ha convertido en el nuevo marco de referencia para la articulación de la comunicación contemporánea. Quien no comprenda el «nosotros» difícilmente comprenderá los fenómenos, los cambios … leer más

6 rasgos clave de los millennials, los nuevos consumidores

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(Este artículo inicia mi colaboración periódica con Forbes.com.mx, la edición mexicana de la prestigiosa publicación especializada en el mundo de los negocios y las finanzas, formando parte de su red de bloggers.) Una futura generación de consumidores con nuevas características, necesidades y  demandas que conviene conocer por las repercusiones y transformaciones que exigirá a las … leer más

Nuestra huella ecológica 2014, nuestro compromiso social

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Igual que hicimos en 2012 y en 2013, presentamos en este artículo la valoración de nuestra huella ecológica y nuestro compromiso social de este año. El punto de partida es la voluntad de medir el impacto que nuestra actividad profesional ocasiona en el medioambiente, para promover acciones que sirvan para responsabilizarnos de ello, de forma que se … leer más

Las cosas, por su nombre

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Los romanos creían que el nombre determinaba el destino de las personas. Repetían: «nomen es omen», que significa el nombre es destino. Tiempo después, el fundador de la psicología analítica, Carl Jung, complejizaba esta misma idea: «Uno se ve en apuros para determinar cómo ha de interpretarse el fenómeno que Wilhelm Stekel denomina la compulsión … leer más

Entrevista sobre mi marca personal

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Publicado el 9.01.2014 en el blog ‘El enfoque de Chinita‘ Milagros Lara me hizo esta entrevista que reproduzco a continuación y que podéis leer también en su blog. El mío es uno más de los perfiles que ha ido publicando y que configuran una serie bajo la etiqueta ‘Marca Personal’. Gracias a @ChinitaLC por pensar … leer más

La rebeldía como mercancía

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«1984» fue un destacado anuncio de televisión usado en el lanzamiento del ordenador Macintosh 128K de Apple, en Estados Unidos, en 1984. Inspirado en la novela de George Orwell, fue dirigido por el británico Sir Ridley Scott y televisado el 22 de enero de ese año durante un tiempo muerto del tercer cuarto de la … leer más