Los colores o cómo mantener tu marca en la memoria de la gente

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En un estudio denominado Impact of color on marketing, Satyendra Singh demostró que el color es una gran fuente de información. En los primeros 90 segundos que observamos una marca, es el color en lo que más nos fijamos y recordamos. Entre el 60 y el 90% de los juicios rápidos que realizamos sobre una marca, sin conocerla, … leer más

Economía Circular: repensando el modelo de empresa

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Economía Circular

La economía circular es una propuesta para cambiar el modo de producción del futuro, a fin de lograr que cada producto tenga múltiples ciclos de uso y producción, es decir, que el fin de un producto alimente el comienzo de otro. «El objetivo es que los recursos se conviertan en productos, los productos en residuos … leer más

El potencial de la huella digital móvil

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Así como cada individuo tiene sus propias huellas, nuestra movilidad también es única. El dispositivo móvil es nuestra nueva huella digital, pues a través de él se podría determinar quiénes somos. Un estudio de comScoree IMS Mobile sobre el uso del móvil señala que 9 de cada 10 latinoamericanos con acceso a internet utilizan un … leer más

Cuando el consumidor es un activista

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Informado y consciente, el consumidor-activista ya no solo participa en política con el voto, sino también con el consumo, y es a través de sus compras que asume un nuevo poder geoeconómico e ideológico. El control tradicional de la empresa y el poder para construir y modular la opinión pública han perdido fuerza en la … leer más

Sociedades más justas, empresas más rentables

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Publicado en: Forbes-México (17.03.2015) Recientemente, como recogía The Guardian, los ejecutivos de un importante número de grandes compañías hicieron un llamamiento a los líderes de los gobiernos a ser más ambiciosos en la presentación de las propuestas presentadas en la cumbre de Objetivos de Desarrollo Sostenible en Nueva York y en la cumbre del clima … leer más

La construcción social de las marcas

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«El boca a boca no se crea. Es cocreado. La gente sólo propaga tu virus si hay algo en él para ellos.» Hugh McLeod, en Twitter El «nosotros» se ha convertido en el nuevo marco de referencia para la articulación de la comunicación contemporánea. Quien no comprenda el «nosotros» difícilmente comprenderá los fenómenos, los cambios … leer más

Big Data: oportunidades para las empresas en 2015

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Publicado en: Forbes-México (14.01.2015) Entre las diferentes tendencias apuntadas por expertos, consultoras y centros de investigación para 2015 destaca el Big Data, tecnología en la que se prevé que las compañías focalizarán buena parte de sus inversiones. La encuesta anual sobre Big Data que realiza Gartner señala que existe un creciente interés e inversión en … leer más

6 rasgos clave de los millennials, los nuevos consumidores

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(Este artículo inicia mi colaboración periódica con Forbes.com.mx, la edición mexicana de la prestigiosa publicación especializada en el mundo de los negocios y las finanzas, formando parte de su red de bloggers.) Una futura generación de consumidores con nuevas características, necesidades y  demandas que conviene conocer por las repercusiones y transformaciones que exigirá a las … leer más