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Archivo de 'Comunicación Política e Institucional'



La cultura del optimismo

Publicado en: El Telégrafo (Ecuador) (25.01.2015)

Hace unas semanas, la web de La Casa Blanca lanzaba el minisite 2014 The year in review, con una visualización de los logros más importantes del pasado año. Es una rendición de cuentas en positivo, optimista y extremadamente visual, que viene a mostrar lo realizado, para que sea compartido por todos los activistas y leído por los ciudadanos. En otra web, A year in action, el equipo de Obama muestra todos los avances, especialmente dirigiéndose a la clase media, y con el uso de imágenes e infografías.

Barack Obama afronta sus dos últimos años de mandato. Ha sido una legislatura y media de problemas, donde ha podido cumplir pocas de las promesas que hiciera en 2008, y donde ha perdido muchísima valoración ciudadana (tiene un 39% de valoración positiva en la actualidad) y desgraciadamente para su Gobierno, ya son minoría en las dos Cámaras, donde el Partido Republicano tiene una mayoría solvente. Aun así, Obama en 2015 parece resuelto a crecer, a terminar lo que empezó y devolver la esperanza a sus ciudadanos. La ley de inmigración y la reapertura de relaciones con Cuba, 50 años después, son solo un primer paso.

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Rajoy y el sermón de la montaña

Publicado en: El País (25.01.2015)(blog ‘Micropolítica’)

Todavía resonaba en la sala la sintonía musical que recordaba —y mucho— la célebre banda sonora de Gladiator, que fue compuesta por Hans Zimmer y Lisa Gerrard, cuando ha subido al escenario el gladiador de los populares. La música, presente durante toda la Convención, acompañaba un vídeo optimista (palabra recurrente hoy) que, con un motivo visual de un mosaico dinámico, ha combinado territorios, banderas autonómicas, paisajes y rostros de españoles que se fundían en una bandera española. Otros dos vídeos, uno sobre la marca de España y otro de un sorpresivo Rajoy dando las gracias a los españoles, se han intercalado entre las otras dos intervenciones de la mañana: las de Ignacio González, presidente de la Comunidad de Madrid, y María Dolores de Cospedal, secretaria general del PP.

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Beca Artivistas: «Lo que hicimos fue secreto»

Publicado el 19.01.2015

En el marco de la valoración de nuestra  huella ecológica 2013 impulsamos la Beca Artivistas junto al  Máster de Comunicación, Cultura y Ciudadanía Digitales (URJC).

La Beca se lanzó para impulsar un proyecto que permitiese recopilar conocimiento y experiencias en torno al Artivismo como un elemento fundamental para la acción social y política de la ciudadanía.

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ZW 418. El teu Parlament (ETP)

Publicat a: Zona Web

http://www.elteuparlament.cat

El teu Parlament (ETP) és un projecte impulsat per un jove equip que pretén esdevenir una Organització de Monitoreig Parlamentari d’àmbit català. L’eina per saber-ho tot sobre el Parlament de Catalunya se centrarà, com a primera fita, en la creació d’una aplicació mòbil que es dediqui plenament al control exhaustiu de tota activitat parlamentària. Aquesta aplicació permetrà:

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Entrevista: “Las redes sociales son una dosis de humildad para los políticos”

Publicado en: La Segunda (8.01.2015)(versión PDF)

Entrevista con Maximiliano Arce de La Segunda (Chile) que reproduzco a continuación.

«Este formato hace que la rigidez de un auditorio se rompa», dice Antoni Gutiérrez-Rubí al referirse a lo que será su actividad de Beers&Politics esta tarde en la Confitería Torres. Este consultor político y asesor de comunicación está de paso por nuestro país para hablar sobre la relación que tienen las redes sociales y la política.

- ¿Qué hace diferente a una campaña política hoy y una de antes?
El papel limitado, incluso insuficiente, de la publicidad electoral. Antes la mayoría de las campañas la reducían a esto, pero tiene una gran limitante: no favorece la comunicación. La publicidad electoral había colonizado la comunicación.

- ¿Cómo se construye una campaña electoral exitosa?
Hoy la gente tiene en sus manos un poder extraordinario con los dispositivos móviles, la dimensión digital cambia el modo de ver las campañas. Luego, la mayoría de las buenas ideas no nacen sólo de los equipos de campaña.

- ¿En qué sentido?
Si tú empoderas a tus voluntarios, activistas, militantes y electores, aparecen nuevas y mejores ideas. La mejor campaña no es la que tú haces, sino la que hacen los demás.

- ¿Qué pasa con las alianzas políticas?
La creación de enlaces es muy importante. Las campañas electorales modernas son la construcción de mayorías. Hay que hacer alianzas y muchos proyectos compartidos. Dime con quién te relacionas y te diré qué vas a proponer.

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La política y el método Ollendorff

Publicado en: El País (6.01.2015)(blog ‘Micropolítica’)

La contienda política (y electoral) se ha reducido a la batalla del lenguaje, a la imposición estratégica de conceptos o etiquetas, independientemente de su correlación con los retos. Ganan las palabras reducidas a marcas, no las respuestas a las preguntas (es decir, a los problemas planteados). Así los diálogos, o el exigente y necesario debate político, se han transformado en un aberrante ejercicio contemporáneo del método Ollendorff.

El profesor Heinrich Gottfried Ollendorff inventó, a mediados del siglo XIX, el método que lleva su nombre para el aprendizaje de idiomas. Le hicieron famoso los diálogos que proponía para enseñar los adverbios comparativos: «¿Es tu primo más alto que mi hermana?», preguntaba uno de los personajes. «No», respondía el otro, «pero el jardín de mi tía es más grande que la granja de tu abuelo». El método se basaba en la emisión de frases cortas que incorporaban el vocabulario más usual y las construcciones gramaticales más frecuentes de la lengua a estudiar. Servía para «hablar», no para conversar, ni para comprenderse. El método se convirtió en una serie de diálogos absurdos e inconexos. Lo importante era la práctica, sin el menor contacto con el contexto, el sentido o la interpretación de la conversación. No había conflicto alguno porque no había correlación entre las preguntas y las respuestas.

— ¿Dónde vas?
— Manzanas traigo.

En España, el método Ollendorff fue introducido por el lingüista Eduardo Benot quien, en 1869, fue elegido diputado a las Cortes Constituyentes por Jerez de la Frontera. Miembro del Partido Republicano Federal e íntimo colaborador de Pi y Margall, en 1870 asumió la dirección del periódico La Igualdad y llegó a ocupar el Ministerio de Fomento. Triunfó como político más que como pedagogo. En pleno 2015, el método Ollendorff parece que revive en la política española, aunque no consiguiera demostrar su eficacia en el aprendizaje de lenguas, como el medio para hacerse comprender con otras culturas y personas. Sintomático. Preocupante. Hoy, el método aplicado a la comunicación política sirve para:

1. Responder, pero no contestar a lo que se te pregunta, entiendas (o no) la cuestión.

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Otra comunicación política

Publicado en: Reforma.com (México)(15_Tendencias Globales. 4.1.2015)

La comunicación política avanza, evoluciona. Nuevas experiencias, nuevas prácticas y nuevas ideas hacen de ella algo vivo. Las campañas electorales o la comunicación de Gobierno siguen siendo como siempre, y el objetivo es informar, o difundir nuestro mensaje, persuadir… Pero cada año hay mejoras y nuevas prácticas. Este año que empieza no será diferente, y me atrevo a intentar adivinar por dónde irán los tiros, en estas 7 tendencias para 2015:

1. Big data. El análisis de grandes datos permite la microsegmentación. Cada vez más, analizar los datos conseguirá acercarnos mucho mejor a determinados segmentos de población y, además, prepararnos para facilitar el mensaje adecuado en el momento adecuado. En 2015, los grandes partidos podrán acceder a más datos y podrán analizarlos, pensando su mensaje y sus movimientos en el territorio ─y fuera de él─ para llegar a más personas. Nada es mejor en comunicación que hablarle a alguien en concreto sabiendo lo que realmente le importa.

2. El auge de Instagram en política. Instagram es una aplicación para compartir fotos y, a su vez, el sitio de mayor crecimiento en el año 2014. Tiene ya 300 millones de usuarios y ha superado incluso a Twitter. En los últimos seis meses, se han añadido 100 millones de personas. Su uso político, como difusor de imágenes y posibilidad de aumentar la capacidad relacional, será una gran arma, especialmente en elecciones locales.

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Entrevista a Crític

Publicat a: Crític (1.01.2015)

A continuació reprodueixo, tal com es va publicar, l’entrevista que em va fer en Sergi Picazo (@sergipicazo) per a Crític (@SentitCrític).

FOTO: Jordi Borràs

Antoni Gutiérrez-Rubí (Barcelona, 1960) és assessor en comunicació i consultor polític, es defineix com un “revolucionari de la innovació” i presenta el seu últim llibre, ‘Tecnopolítica. El uso y la concepción de las nuevas herramientas tecnológicas para la comunicación, la organización y la acción política colectivas‘. Va assessorar durant quatre anys el president José Montilla quan liderava el PSC. Actualment, però, bàsicament treballa a l’estranger. Per tant, passa 200 dies l’any fora de Barcelona. Per feina, és un lector compulsiu de premsa internacional i analista de fenòmens polítics d’arreu del planeta. D’aquí i d’allà. Des de Podem fins a Obama, des de CRÍTIC fins a ‘The Wall Street Journal’.

Et consideres apocalíptic o integrat?
Integrat. Quan vols anar lluny, els passos curts són els més segurs i els que realment generen canvis. No tinc prejudicis contra les reformes. Tinc una mirada revolucionària sobre la innovació. Un dels grans problemes de la innovació és que la comunicació i la política haurien de ser capaces d’arrossegar majories perquè els canvis siguin irreversibles. Anar lluny però arribar sol no és suficient. És millor arribar molta gent alhora i crear majories.


Terratrèmols com independència, ruptura, crisi del règim del 78 o procés constituent són cada cop més habituals en política. Vivim un canvi d’era?

És un món en el qual el futur està més per escriure que no pas per transcórrer.

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