El valor de La Roja, un estilo de marca

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Luis Aragonés ha hecho historia como jugador y, sobre todo, como entrenador, ganando la Eurocopa de 2008. Pero, quizá, su contribución más decisiva no habrá sido una táctica o una determinada alineación, sino el acierto de una visión. Fue él, haciendo honor a su sobrenombre de El sabio de Hortaleza, quien acuñó el nombre de … leer más

El valor estratégico de “la roja”

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Publicado en: El Periódico (21.06.2008) (versión pdf en castellano) (versió pdf en català) Los colores son decisivos para la comunicación. Elegir el color apropiado para una marca o un producto es clave para posicionarlo correctamente en un mercado de consumo competitivo. Además, los colores se procesan muy rápido mentalmente y tienen una gran capacidad de … leer más

Entrevista en la revista TIME: El valor de la roja

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En la edición internacional de la revista TIME de este mes aparece una entrevista que me realizaron a propósito del triunfo de la selección española en el Mundial de Suráfrica. En el artículo, titulado “How Spain’s World Cup win reflects a new national identity” de Lisa Abend, hablo de la nueva roja, de la superación … leer más

Esperanza con "la roja"

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Esperanza Aguirre se enfundaba hace unas semanas la camiseta de la selección española, luciendo su nombre en la espalda. En un gesto de apoyo a “la roja“,  la presidenta de la Comunidad de Madrid, muestra de nuevo su gusto por el populismo y los deportes. La hemos podido ver en fotografías diversas: luciendo la camiseta del Atlético de … leer más

La moda de la bandera roja

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Publicado en: El Periódico (29.06.2008) (versión pdf en castellano) (versió pdf en català) Lo que parecía simplemente una buena estrategia de márketing televisivo puede acabar siendo una excelente solución de marca para la selección nacional. El éxito desbordante de la denominación La roja radica en atributos ganadores: pluralidad, creatividad y pasión. Pluralidad. La roja representa … leer más

Las camisetas, marcas globales

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Hoy, 11 de junio, empieza el Mundial de Fútbol de Sudáfrica, con 32 selecciones luchando por lograr la victoria. Participar en un mundial es un escaparate fantástico para un país por la gran audiencia que genera. Según datos de la FIFA, durante la pasada Copa del Mundo de Alemania en 2006 se consiguió una audiencia … leer más

Una guía alternativa para seguir el Mundial

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Publicado el 10.06.2014 El próximo jueves, en Sao Paulo, un partido entre Brasil y Croacia dará inicio al mundial de fútbol 2014, un evento esperado por todo el planeta que será líder de audiencia. Sin embargo, el mundial de Brasil ha generado protestas, entre muchos los jóvenes y clase media, a causa de los altos … leer más

140 caracteres de sentido común

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Publicado en: El País (Vida & Artes, 12.06.2012) Entrevista con Javier Lafuente para su artículo ‘140 caracteres de sentido común‘ en la que se recogen también las opiniones de Xavier Peytibi. El uso de Twitter por los jugadores durante la Eurocopa despierta recelos. “El pasado jueves el fútbol amaneció de luto. La muerte de Manuel … leer más

El príncipe contra el rey

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Publicado en: El Periódico 14.05.2006 (formato pdf) y El Periódico (versión en catalán) 14.05.2006 (formato pdf) Alonso y Schumacher se retan dentro y fuera de la pista. En la F-1,quizá el deporte más exigente con el triunfo, no existe el jogo bonito; el duelo necesita rivalidad extrema. El mercado y las audiencias, también. Sin lucha, … leer más

La moda política del 2008

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Ver documento power point “La moda política del 2008” La comunicación política del año 2008 se ha caracterizado, también, por la visibilidad de complementos y piezas del vestuario que han adquirido gran notoriedad y significación simbólica. Un repaso de las mejores fotografías del año, nos mostrará un “fondo de armario” lleno de sorpresas. El “hábito … leer más