Entrevista en la revista TIME: El valor de la roja

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En la edición internacional de la revista TIME de este mes aparece una entrevista que me realizaron a propósito del triunfo de la selección española en el Mundial de Suráfrica. En el artículo, titulado “How Spain’s World Cup win reflects a new national identity” de Lisa Abend, hablo de la nueva roja, de la superación … leer más

El valor de La Roja, un estilo de marca

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Luis Aragonés ha hecho historia como jugador y, sobre todo, como entrenador, ganando la Eurocopa de 2008. Pero, quizá, su contribución más decisiva no habrá sido una táctica o una determinada alineación, sino el acierto de una visión. Fue él, haciendo honor a su sobrenombre de El sabio de Hortaleza, quien acuñó el nombre de … leer más

Las camisetas, marcas globales

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Hoy, 11 de junio, empieza el Mundial de Fútbol de Sudáfrica, con 32 selecciones luchando por lograr la victoria. Participar en un mundial es un escaparate fantástico para un país por la gran audiencia que genera. Según datos de la FIFA, durante la pasada Copa del Mundo de Alemania en 2006 se consiguió una audiencia … leer más

La moda de la bandera roja

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Publicado en: El Periódico (29.06.2008) (versión pdf en castellano) (versió pdf en català) Lo que parecía simplemente una buena estrategia de márketing televisivo puede acabar siendo una excelente solución de marca para la selección nacional. El éxito desbordante de la denominación La roja radica en atributos ganadores: pluralidad, creatividad y pasión. Pluralidad. La roja representa … leer más

El valor estratégico de “la roja”

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Publicado en: El Periódico (21.06.2008) (versión pdf en castellano) (versió pdf en català) Los colores son decisivos para la comunicación. Elegir el color apropiado para una marca o un producto es clave para posicionarlo correctamente en un mercado de consumo competitivo. Además, los colores se procesan muy rápido mentalmente y tienen una gran capacidad de … leer más