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La marca del PP: de la gaviota a la encina

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«Es el más robusto, aguanta todo, tiene raíces profundas; en su tronco poderoso está representada la fuerza de nuestros afiliados y sus ramas se extienden, como nuestra organización por todos los rincones de España». Con estas palabras explicaba el coordinador general del Partido Popular, Fernando Martínez-Maíllo, la razón de escoger la encina como símbolo de la Convención … leer más

La marca electoral de Podemos

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Podemos

Una de las grandes aportaciones de Podemos (hoy Unidos Podemos) a la revitalización de la política tiene que ver con las prácticas de comunicación de esta organización y su capacidad para abrir caminos, en especial en la dinámica digital. Entre sus innovaciones, la que marcó un punto álgido fue la elección de su marca electoral: un tiempo verbal … leer más

Las cosas, por su nombre

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Los romanos creían que el nombre determinaba el destino de las personas. Repetían: «nomen es omen», que significa el nombre es destino. Tiempo después, el fundador de la psicología analítica, Carl Jung, complejizaba esta misma idea: «Uno se ve en apuros para determinar cómo ha de interpretarse el fenómeno que Wilhelm Stekel denomina la compulsión … leer más

La nueva marca de Iberia

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La marca es el valor intangible más estratégico de una empresa. Su promesa permanente. Las compañías con mejor reputación de marca incrementan el valor de sus acciones un 6 % más de media que el resto, según concluyeron, a finales de los 90, los economistas Vergin y Qorongleh. «La marca es el activo corporativo más … leer más

Con R de Rubalcaba

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Hizo ayer dos años, Alfredo Pérez Rubalcaba intentó reinventarse con un discurso extraordinario («Escuchar, hacer, explicar») y asumió el reto electoral del PSOE en condiciones muy negativas para su marca política. José Luis Rodríguez Zapatero acababa de dinamitar —con los primeros y dolorosos recortes— la confianza de los electores y, en particular, de los socialistas. … leer más

Analizando la nueva imagen de Rubalcaba

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Publicado en: El País (7.07.2011) Análisis para el diario El País sobre la imagen y el lema con los que Alfredo Pérez Rubalcaba se presentará el sábado como candidato socialista a las próximas elecciones generales.  A continuación, transcribo el artículo que se ha publicado a partir de mis opiniones sobre el tema. El experto en … leer más

Entrevista en la revista TIME: El valor de la roja

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En la edición internacional de la revista TIME de este mes aparece una entrevista que me realizaron a propósito del triunfo de la selección española en el Mundial de Suráfrica. En el artículo, titulado “How Spain’s World Cup win reflects a new national identity” de Lisa Abend, hablo de la nueva roja, de la superación … leer más

El valor de La Roja, un estilo de marca

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Luis Aragonés ha hecho historia como jugador y, sobre todo, como entrenador, ganando la Eurocopa de 2008. Pero, quizá, su contribución más decisiva no habrá sido una táctica o una determinada alineación, sino el acierto de una visión. Fue él, haciendo honor a su sobrenombre de El sabio de Hortaleza, quien acuñó el nombre de … leer más

La imagen del Gobierno

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Publicado en: El Periódico (21.07.2007) (versión pdf en castellano)(versió pdf en català) El desarrollo exhaustivo de las identidades corporativas de nuestras instituciones ha inundado de marcas nuestras retinas. Todos han querido tener su logo. La imagen del Gobierno, en este contexto saturado, se zarandea entre denominaciones interesadas (gobierno central, español, del Estado o de la … leer más