Las marcas que nos definen

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«La gente no compra lo que uno hace, sino por qué uno lo hace», Simon Sinek La campaña #TheBestMenCanBe de Gillette, filial de Procter & Gamble, es una nueva muestra de compromiso social de una marca, no exenta de polémica. En la estela del #MeToo, la conocida marca de hojas de afeitar lanzaba un vídeo  … leer más

ZL 86. Social Selling: Techniques to Influence Buyers and Changemakers

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redes sociales

Social Selling: Techniques to Influence Buyers and Changemakers Tim Hughes,@Timothy_Hughes y Matt Reynolds, @mbrit Editorial: Kogan Page Comprar en: Kogan Page, Amazon.es, Book Depository o Barnes & Noble, entre otros Timothy Hughet es el CEO y cofundador de la consultora global Digital Ledership Associates, empresa experta en el diseño de estrategias que optimicen y refinen la visión social de otras … leer más

Cómo ser una empresa rentable y (a la vez) ética

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En su Global Risks Report 2017, el Fórum Económico Mundial alerta que los desafíos políticos y sociales (relacionados con las desigualdades y la precariedad, por ejemplo), juntamente con los riesgos globales —económicos, geopolíticos y medioambientales— y la gestión de la cuarta revolución industrial, están entre los principales retos que será necesario afrontar en el corto … leer más

Nuestra huella ecológica 2015, nuestro compromiso social

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Igual que hemos hecho durante los últimos tres años, presentamos en este artículo la valoración de nuestra huella ecológica y nuestro compromiso social de este año. El punto de partida es la voluntad de medir el impacto que nuestra actividad profesional ocasiona en el medioambiente, para promover acciones que sirvan para responsabilizarnos de ello, de forma que … leer más

Ideograma y su contribución a la lucha contra el cambio climático

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Del 30 de noviembre al 11 de diciembre se celebra en París la vigésima primera edición de la Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático, COP 21, organizada por la Convención Marco de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático (CMNUCC). El objetivo de la conferencia es definir un acuerdo mundial para reducir las … leer más

Economía Circular: repensando el modelo de empresa

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Economía Circular

La economía circular es una propuesta para cambiar el modo de producción del futuro, a fin de lograr que cada producto tenga múltiples ciclos de uso y producción, es decir, que el fin de un producto alimente el comienzo de otro. «El objetivo es que los recursos se conviertan en productos, los productos en residuos … leer más

El potencial de la huella digital móvil

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Así como cada individuo tiene sus propias huellas, nuestra movilidad también es única. El dispositivo móvil es nuestra nueva huella digital, pues a través de él se podría determinar quiénes somos. Un estudio de comScoree IMS Mobile sobre el uso del móvil señala que 9 de cada 10 latinoamericanos con acceso a internet utilizan un … leer más

Cuando el consumidor es un activista

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Informado y consciente, el consumidor-activista ya no solo participa en política con el voto, sino también con el consumo, y es a través de sus compras que asume un nuevo poder geoeconómico e ideológico. El control tradicional de la empresa y el poder para construir y modular la opinión pública han perdido fuerza en la … leer más

Sociedades más justas, empresas más rentables

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Publicado en: Forbes-México (17.03.2015) Recientemente, como recogía The Guardian, los ejecutivos de un importante número de grandes compañías hicieron un llamamiento a los líderes de los gobiernos a ser más ambiciosos en la presentación de las propuestas presentadas en la cumbre de Objetivos de Desarrollo Sostenible en Nueva York y en la cumbre del clima … leer más